DSC51

508

508

RU- ^odki masowego przekaz,, , a-lcko,,,^^

__________________ ‘^'■|3

Giganci medialni - Murdoch    ^

.i rrisirh urodzony w Australii przedsiębiorca, stoi na czele pupert u ¹ _w podaniu News Corporation jest dziewica, a° ^{2 na}i'vi_ok_

W1996 roku obroty korpomc* C£^^CC>_X w lalach sześćdziesiątych Murdoch założył News Corporabot $ rozszerzyć s„oją działalność na rynk, brytyjski i amerykartski. Na_JP, ' ^Aus'raiii. £Ht " of the World-1 ..Sun", a w połowie lat siedemdziestai* 1966 J działalność nabytych hrm. News Corporation jest dziś w posiadan^^^^C Antonio. Bostonie. Chicago i innych miastach. Murdoch zmienił wiele ^ ^0 1'°%. których dominują trzy tematy: seks. przestępczość i sport _s * ⁿ'^{Ch w} Pis " * V

' •*

cyjne.

o-kablową sieć telewizyjną, która po trudnych początkach zaczęta ^ ^SkV Neu właścicielem sieci telewizyjnej Star TV z siedzibą w Hongkongu j ^Pr2yn°^sjć ^ ?' ^ niebem* dla transmisji satelitarnych od Japonii po Turcję, a więc na ₀? ^Ce'^emjest ków Indii i Chin. Obejmuje ona pięć kanałów telewizyjnych, w tym BBC ***

W1985 roku Murdoch stal się właścicielem połowy udziałów v j ^VV°^r,tł cemie filmowym posiadającym prawa do ponad 2000 filmów. J_eg₀ f! T^ntieth'^Cehtury poczęła działalność w 1987 roku i urosła do czwartej co do wielkos * ^Broc,Casting °^K ^ Zjednoczonych po ABC. CBS i NBC. Murdoch jest właścicielem 22^C^'^eC' ^te,evv,^jnei ce. które skupiają 40% oglądalności. Kontroluje 25 czasopism _v ^ ^te,evv*^'nych _v 7^

a w 1987 roku kupił amerykańskie wydawnictwo Harper and Ro-' !] ^{tVm POpu,}arny jy'^¹

W ostatnich latach Murdoch poczynił duże inwestycje w doch "T'* ^Harpe^oL ^ szczególnie technikę umożliwiającą relacjonowanie na żywo wvn- °^{Wą te,ev}^ęsat_Pl, ^kówka»piłka nożna. Według Murdocha relacje z wydarzeń sdo, ? ^Sporto*ych, _iak I ‘’ cą którego News Corporation wkroczy na

Wydarzenia sportowe mają najlepszą oglądalność, kiedy są

tamo-kablouą niez

DO

A ki I

dzienny nakład o wysokości 4 milionów.    o_s,^₍

W /afach osiemdziesiątych Murdoch zainwestował w telewizję ■kablową sieć telewizyjną, która po trudnych początkach    ^Zaf°*W

PODSUMOWANIE

tylko dostarczają rozrywki, ale przekazu i i i V*? ,"^P'" ^{na lcl}' iy^c'^e Media r -

jemy się w naszym codziennym życiu ‘ ^{k lu,i|} informacje, któiymiki«u-WążS^Prfr ^{IU,IC/q m} ' ^t7as°P“

telewizja, Internet ‘    ^ ^{1 doł}‘l<-^vly do nich nowe środki, szczute

l ^w'l‘lf&ości krajów telewizja ini‘'""i¹ /U" ^OM;IK"'Vcicin oslalniegopółraca i smarne i sS_ahŁ .^P<H.^/;!^,ku    przez pamt,

l₀ ^lz,t‘ ^puh,lt7'"-' Iracą część wuj, *    "^IL/" ^/»>wniajq charakter lelew

^rcyjnych, a państwu coraz rr i '"1^{11,1 r/tt / eoruz} większej liczby kanał*

^{fU/ ,rudn,L,}l koni rolować id, zawarlość program |

Zakończeń ic

.    ^^^^^ępay per-wew - indywidualnych op^Tr~~~~---

/    jest korzytna zarOwno dla Murdocha. _{JaK dla rekl}^^ość oglądania konkre,

I    ^{a innym}' ^g,gan,am' medialnym, o prawa do Uan ^CÓW' ^‘‘ren^a m T

«»s ^C 'L spo^rt zapewnia lepszą oglądalność niz jak,ekm! ?^imPrez spon! ^ędzy <_turdoc^^aze oye narażony na restrykcje ze    T    ^

orzynajmniej na wfasnym terytorium -    ’. ^{bo m}°gą one

rO** ' _{h p}o kilka tytułów prasowych i stacji telew.7v ° ^{nośc k}oncernów _mrJ^{e ogra}* ^przedsięwzięć Murdocha na całym Swiecie, trudem ^Jed"^ak2e ^Żywszy pJlT tfentoze wywierać nacisk na rządy. Co więcej, telekom^ikacif ^POws,^mac _Jest .t ^„e, nigdzie, więc trudno cclme uderzyć w podstawy pote! m ™^a '° ^d° ^sieb'd. ze ,_es ivystąP^ieniu z października 1994 _roku Murdoch o_ori^f^{g Murd}°cha.    ^)esl

..ego imperium medialne stanowi zagrożenie dla demoimcT'³⁰'^{6 ,ych}' ^rzy twierdz, ¹⁷ Wolny tyneK ⁿ^Y "te prowadź, do monopol,zacii _hn u °^{ści s}">'va j_{e8o zd} 5,2 wykańczać. W oczywistości monopoie mogą^ °    zawsze s^

fZ* Corporation - powiedz,a. - jesteśmy ludzm, oświecony^- T' ^WSparciu ^w ; MPCh. gdzie telewizję Star można odbierać bezpośrednio z sa,T ^d°^{Ch stale}mz". ze ptorówzainwestowało w anteny satelitarne , nielegalnie sprzeda^^' ^W'^e'^{U P}'^V'^vatnych ope . zareagować? - Oklaskami, powiedział Murdoch. News Corni ^gr3my'^Jak Powmms. ziazac .dlugotmalą współpracę z tym, wspaniałym, przedsiew"' ' ^St'^V'^e,dz"- Pragnie Przez jakiś czas Murdoch stal na czele na,większ_e7or«    ^(Murdoch 19941

_(<k istniała- Jednak w 1995 roku wskutek fuzj, Walt D,snev Cnm^' ^medlalneJ' J^aka kiedykol ucwel Elsner, ówczesny szef Disney Company, nie pozostawal i ^S,rac" Pozycje zamierza konkurować z Murdochem o szybko rozwijające _s,e iu ^{ą P} "^{VOSCI co} do tego. ze hizję Murdoch shv,erdz,l: „Są teraz dwa razy więksi ode mnie i h ^Pf⁾f^tyckie- ^w odpowiedz, n; W W! i ^{rime Warn}or stata się dla Murdocha kolejnym wTi ; '^{,0 więkSie} wyzwanie" ne przestraszył się go. Ludzie stojący na czele Disney ComnśTi' ^a'^{6 Wyg,ąda na} <°. ze rje twierdzą, że Murdoch jest najbardziej przez nich szanowne!! ^{6 Wamer 1 Viac}°m zgod klientem, którego ruchy Siedzą z dużą uwagą (zob. Herman McĆhiey^b!99₇^CZn'^{eiSZym k}°"

ł ^,s"'^il'^{ie wicle}teorii mediów. Według l„_nisa i M, _K

społeczeństwo nie tyle pracz to. co praeka/uia S 7 ^ ^medla txJdzja*ujq n; M przekazu jest przekazem ' Na pratSad iht t J^ak t° okrvs'il McLuhan: śtt>

. ................^Asrssir

5 Inni znam teoretycy mediów ii..u .    „    i Książki.

Habemiasa rola mediów polega na tsuir/Tnhi    ' ^ThomP^son Zdanien

tym znajduje wyraz opinia puSfc7 j^J^"^Sfc?;.^publlczne'''' w kto

**> -P'V« w y w ;!r,v    S a'S ^ ^ ^ ^

szacgo mctc^|cw^,z^,a. Ut,tJuLue2^JSlSZ ~2f5

a cii" f 1T**- ^A‘^{krodkl mas}owego przekazu s^Slfr •^WK‘°^S

\*V''ż ^uk-^konmmu"

orUćglość Tbchniki cyfnJJe ^^    /    ^,du!“- ^d'"'^k'^ku ' «*n«u na

itt^noJ<'^a,mil'"'’^kd'»w ‘kilkuJólSrtŁr^^^DOds‘^8wi

^1,1 ialufc - I mediów interaktywnych pozwał!