Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce wolnorynkowej G Gołembski (37)

38 II. Produkt turystyczny

Zainteresowanie inwestorów lokowaniem kapitału w przemysł turystyczny jest duże, także ze względu na wyczerpywanie się możliwości inwestowania w tradycyjnych dotąd obszarach recepcji turystycznej. Z drugiej strony zaczyna się obserwować swoistą walkę niektórych obszarów o atrakcyjnych inwestorów, bowiem rozwój turystyki jawi się w wielu wypadkach jako szansa rozwoju gospodarczego i spadku bezrobocia.

Dlatego najistotniejszym zadaniem jest próba wyodrębnienia nowych, potencjalnych regionów turystycznych. Można tego dokonać poprzez określenie wskaźników atrakcyjności i wyodrębnienie wskaźnika syntetycznego w ujęciu gminnym¹⁸.

Przy próbie określenia uwarunkowań rozwoju turystyki należałoby wziąć pod uwagę dwa wskaźniki syntetyczne. Zadaniem pierwszego jest określenie atrakcyjności turystycznej obszaru, drugiego natomiast - atrakcyjności dla potencjalnych inwestorów.

Atrakcyjność turystyczna jest wypadkową czterech podstawowych działów, a mianowicie:

•    walorów turystycznych,

•    stanu środowiska naturalnego - jego czystości,

•    rezultatów działań z zakresu ochrony środowiska naturalnego oraz

•    dostępności komunikacyjnej.

Dla obliczenia atrakcyjności dla inwestorów określić należy następujące dane:

•    stan infrastruktury usługowej,

•    stan infrastruktury technicznej,

•    stosunki ludnościowe

oraz

* finanse gmin.

Wszystkie te dane można przedstawić przy pomocy kilkudziesięciu wskaźników względnych (np. udział powierzchni lasów w ha do powierzchni badanego obszaru, liczba abonentów telefonii przewodowej na 10 tys. mieszkańców, emisja zanieczyszczeń w tys. ton na 1 km² powierzchni itp.), uzyskując w ten sposób obiektywny i kompletny obraz badanego regionu.

¹⁸ Badania nad określeniem wskaźników atrakcyjności zostały przeprowadzone przez zespół AE w Poznaniu pod kierunkiem autora i finansowane z funduszy Phare, w pracy: Analiza stanu istniejącego i możliwości rozwoju turystyki oraz badania marketingowe turystyki przyjazdowej w regionach przygranicznych, Polska Agencja Rozwoju Turystyki S.A., Warszawa 1998.