IMGP2325

polityczacj. ale wciąż starają się być obecni w przestrzeni publicznej i w naszej świadomości. Przejmują zatem habttus cclcbrytów (tzw. bywanie. epatowanie swoim życiem prywatnym, organizowanie sesji zdjęciowych dla kolorowej prasy. tzw ustawiane zdjęcia, komentowanie w mediach wszystkiego tzw parcie na szkło, itp ). który ma zapewnia im miejsce w medialnym polu. a w niektórych przypadkach może kiedyś i powrót do polityki.

I ransgresju dotyczy również intelektualistów, którzy / pola naukowego, eksperckiego przechodzą na inne pola, np. polityczne .

Żyjemy w globuli żującym się święcie, oddziałują na nas globalni cclebryci: aktorzy, gwiazdy muzyki, sportowcy, ale i politycy czy ekonomiści. Biorąc pod uwagę siłę ich rozpoznawalności, siłę ich oddziaływaniu, można na nich spojrzeć jak na kosmopolitycznych liderów opinii w yróżnionych przez Mci tona i por rozdz 3). I potraktować jako ich ponowoc/csną wersję.

W ielkie koncerny medialne budują nasze wzory konsumpcji poprzez sprzeda/ produktów i przekazy medialne (reklama). Grupa Bertclsmanna na przykład obecna jest w ponad 20 krajach. Sony kupiło studia filmowe Columbia Picturcs Fnicrtuinmcnt i Mctro-Goldwyn-Mcycr (MGM). Imperium medialne Rupcrta Murdocha. Amerykanina australijskiego pochodzenia to jedna / największych korporacja prasowa, telew izyjna i wydawnicza News C orporation, w skład której wchodzą m.m. pisma: ..The Sun". „New York Post". „The Times”. ..Daily News", stacje telewizyjne: British Sky, wytwórnie filmowe: Mctromedia. Sky Channcl i wytwórnia 20th Ccntury Fox. Od 2005 do połowy 2012 roku Murdoch był właścicielem serwisu MySpacc.com. „Racjonalizacja produkcji powoduje. że przemysły kultury w coraz większym stopniu standaryzują działania charaktery styczne dla wzorców i oferty znanej sieci restauracji szybkiej obsługi, a uniformizacja oferty kulturalnej powoduje ujednolicanie świata pejzaż miejski coraz bardziej się upodabnia niezależnie od kraju, podobnie są prezentowane wiadomości telewizyjne. Obecnie te same wiadomości światowych sieci Cable News NetWork (CNN) czy BBC World są powtarzane przez polskie stacje Polsat. TVN i TYP. a prezenterzy niezależnie od płci różnią się zaledwie krajem

\a dłuższy czas przejścia z pola naukowego na polityczne dokonał profesor Marek Ziółkowski obecnie wicemarszałek Senatu „W 2004 wstąpi! do Platformy Obywatelskiej W 2005 roku / ramienia Platformy Obywatelskiej /ostał wybrany na senatora VI kadencji w okręgu poznańskim. 22 erudnu 2005 roku powołano go na stanowisko wicemarszałka Senatu W wyborach parlamentarnych w 2007 roku po raz drugi uzyskał mandjt senatorski, otrzymując 2X0 859 głosow (najlepszy procentowy wynik wśród wszystkieh wybranych senatorów) 5 listopada 2007 roku ponownie /ostał wybrany na funkcję wicemarszałka W wyborach w 2011 roku z powodzeniem ubiegał się

0    reclckcję. w nowym okręgu jednomandatowym dostał 89 368 głosów", za: httpv pl wikipcdia.org/-wiki Marek Zi%C3%B3%C5*i82kowski_(socjolog). dostęp: 10.03.2011 W innym przypadku profesora socjologu Pawła Śpiewaka, który był posłem w latach 2005 2007. nic można mówić

1    transgresji, a raczej o epizodzie w rob poselskiej w polu polityki Obecnie, socjolog pozostaje w tym polu. ale w roli eksperta i komentatora

Crlrbryc. »4ko Mucjow.    pono«*ociew*>*'

w

pochtMl/cnui , językiem, w k.órvm ...

trese informacji. icm .1 1 ' ^K P^r/C*azują. Res/ta. a pr/ede ws/yslkun

" - / V>^J2%£Xr’    2«05: .7,|

roowanic celcbryiann w/i ,_M    ^a *^{X>,cm ,,K:}dHm elektronicznych. xainlc-

mcdiów siwar/a iiH./liuuś '¹ Sl J ł °ⁿ' **®^W*^Z*^ ^dosUrPⁿⁱ Logika nowych

Dynamiki nada.., leniu lahlmH    ^w>^da,'^cn «    rzeczywistym

kaprysy pl, egoiści n| h\ * ' ^ ^,H>rla,c ,VP^U pudelek pl_f plejada pl. plotek .pi,

Z£Ti T°^{k,lka p,}"^sk,ch !"*•*<“«• * • *«'■

d/icnmkar/y. politykom.I h„ , ^Un*^CJ1>nuji» ^,/w    /*««* osób publicznych

»k! samych czytelników' (V .    ^Z>W'^{ą Slęonc} '"formacjami. które pochod/4

nologic/na umożliwiła ,,_{r/ k} ?? '° ^nadcsł« "W* filmy. Rewolucja tcch-tem pojawiła    odbiorcy w nadawcę mformacj,. a za-

IW7; Jung. 201^ Siuda. 2010° 20 J^bT”*¹*    ‘ ^Co"^utmer) l^Twfncr-

3. Celebryci w perspektywie komunikowania politycznego

3.1. Mediatyzacja polityki a medialna sfera publiczna

Badacze mediów sij zgodni co do lego. że wpływ polityków na media nic sprzyja profesjonalizacji tej sfery . Mallin i Mancini twierdzą wprost: ..Tam. gdzie organizacje medialne są silnie pow iązane z organizacjami politycznymi, a dziennikarze są głęboko zaangażowani w politykę partyjną, w rzeczywistości zwykle mamy do czynienia z niskim stopniem profesjonalizacji" f 2007: 38). Potw ierdza to również opinia Szot: ..W niektórych mediach kontrola zewnętrzna (sprawowana m.in. przez elity w ładzy, podmioty gospodarcze) ogranicza ich autonomię. Stopień, w jakim instytucje medialne ulegają powyższej instrumentalizacji politycznej, jest odwrotnie proporcjonalny do stopnia ich profesjonalizacji" [2009: 2003).

Współczesna polityka uległa zmianie od czasów pierwszej debaty telewizyjnej pomiędzy amerykańskimi kandydatami w wyborach na prezydenta, transmitowanej przez telewizję w roku 1960. Wtedy zdaniem wielu badaczy wkroczyliśmy w proces mediatyzacji polityki oraz polityzacji mediów (Mazzolcni. Schulz. 1999; Dobek-Ostrowska. 2006. 2011; Płudowski, 2009; Pyka. 2009; Szot. 2009; Campus. 2010; Oniszczuk, 2011]. Ponowoezesność, nazywana przez Sen-netta ..nowym kapitalizmem", wraz z „wszechogarniającą płynnością" wkroczyła także do świata polityki [Sennett. 2010). Konsument zastępuje obywatela (Bauman, 2003: 145; Sennett. 2010: 125-140). Jak komentuje to publicysta Marek Bcylin. recenzując Nową kulturę kapitalizmu Sennetta. „degradacja wiedzy i doświadczenia w życiu społecznym powoduje, że do wyborów politycznych