IMGP2325

2S6    -i

politycznej. ale wcią/ starają się być obecni w przestrzeni publicznej i w naszej '«tadomośei. Przejmują /ulem habiłus cclcbrytów (t/w. bywanie, epatowanie swoim życiem prywatnym, organizowanie sesji zdjęciowych dla kolorowej pra-sy. t/w ustawiane zdjęcia, komentowanie w mediach wszystkiego t/w, parcie nu szkło, itp ). który mu /upewniu im miejsce w medialnym polu, a w niektórych przypadkach może kiedyś i powrót do polityki.

I ransgresja dotyc/y równie/ intelektualistów, któr/y / polu naukowego, eksperckiego przechodzą nu inne polu, np. polityczne

Żyjemy w glohuli/ującym się święcie, oddziałują na nas globalni cclcbryci: aktorzy, gwiazdy muzyki, sportowcy, ale i politycy czy ekonomiści. Biorąc pod uwagę silę ich rozpoznawalności, siłę ich oddziaływania, można na nich spój-rzec tak na kosmopolitycznych liderów opinii wyróżnionych przez Mertona (por. ro/dz 3). I potraktować jako ich ponowoc/csną wersję.

Wielkie koncerny medialne budują nasze wzory konsumpcji poprzez sprzeda/ produktów i przekazy medialne (reklama), (irupa Bcrtclsmanna na przykład obecna jest w ponad 20 krajach. Sony kupiło studia filmowe Columbia Picturcs hntcrtainmcnt i Metro-Goldwyn-Mcycr (MGM). Imperium medialne Ruperta V1urdocha. \merykanina australijskiego pochodzenia to jedna z największych korporacja prasowa, telew izyjna i wydawnicza News Corporation, w skład której wchodzą m.in. pisma: „The Sun". „New York Post". „The Times”. „Daily News", stacjo telewizyjne: British Sky, wytwórnie filmowe: Metromedia, Sky Channcl i wytwórnia 20th Century Fox. Od 2005 do połowy 2012 roku Murdoch był właścicielem serwisu VlySpace.com. „Racjonalizacja produkcji powoduje. że przemysły kultury w coraz większym stopniu standaryzują działania charakterystyczne dla wzorców i oferty znanej sieci restauracji szybkiej obsługi, a uniformizacja oferty kulturalnej powoduje ujednolicanie świata pejzaż miejski coraz bardziej się upodabnia niezależnie od kraju, podobnie są prezentowane wiadomości telewizyjne. Obecnie te same wiadomości światowych sieci Cable News NetWork (CNN) czy BBC World są powtarzane przez polskie stacje Polsat. TVN i TYP. a prezenterzy niezależnie od płci różnią się zaledwie krajem

^M Na dłu/s/y czas przejścia / pola naukowego na polityczne dokonał profesor Marek Ziółkowski. obecnie wicemarszałek Senatu „W 2004 wstąpił do Platformy Obywatelskiej W 2005 roku / ramienia Platformy Obywatelskiej został wybrany na senatora VI kadencji w okręgu poznańskim. 22 grudnia 2005 roku powołano go na stanowisko wicemarszałka Senatu W wyborach parlamentarnych w 2007 roku po raz drugi uzyskał mandat senatorski, otrzymując 2X0 X59 głosów (najlepszy procentowy wynik wśród wszystkich wybranych senatorów). 5 listopada 2007 roku ponownie został wybrany na funkcję wicemarszałka W wyborach w 2011 roku z powodzeniem ubiegał się

0    reclckcję. w nowym okręgu jednomandatowym dostał 89 368 głosów", za: http://pl.wikipcdia.org/-

wi kr Marek /1⁰</3*    5®iX2kowski i socjolog). dostęp: 10.03.2011. W innym przypadku

profesora socjologu Pawła Śpiewaka, który był posłem w latach 2005 2007. mc moZna mowie

1    transgresji, a raczej o epizodzie w młi poselskiej w polu polityki Obecnie, socjolog pozostaje w tym polu. ale w roli eksperta i komentatora.

pochodzenia i językiem, w którym je przekazują Reszla, a przede wszystkim treść informacji, jest niemal identyczna" |Goban-Klas. 2005: 1711

Wraz / pojawianiem się tabloidów, a potem mediów elektronicznych, zainteresowań ic celebr)tanu wzrasta Stają się om bardziej dostępni. Logika nowych mediów stwarza możliwość relacjonowania wydarzeń w czasie rzeczywistym Dynamiki nadają temu tabloidalne portale typu pudelek pl. plcjada.pl. plotck.pl. kaprysy.pl.egoisei.pl. by wymienić tylko kilka polskich przykładów, ale i serwisy społec/nościowe, na których funkcjonują t/w. fan pay>e osób publicznych: dziennikarzy, polityków, celebry tow. Żywią się one informacjami, które pochodzą od samych czytelników. ( zęsto są to nadesłane zdjęcia, filmy Rewolucja technologiczna umożliwiła przekształcenie odbiorcy w nadawcę informacji, a za tent pojawiła się nowa kategoria prosumenta (producer    consumer) jTofflcr.

1997; Jung. 2010; Siuda. 2010. 2012 a. b|.

3. Celebryci w perspektywie komunikowania politycznego

3.1. Mediatyzacja polityki a medialna sfera publiczna

Badacze mediów są zgodni co do tego. że wpływ polityków na media nie sprzyja profesjonalizacji tej sfery. Hallin i Mancini twierdzą wprost. ..Tani. gdzie organizacje medialne są silnie powiązane / organizacjami politycznymi, a dziennikarze są głęboko zaangażowani w politykę partyjną, w rzeczywistości zwykle mamy do czynienia z niskim stopniem profesjonalizacji" [2007. 3X). Potwierdza to również opinia Szot: „W niektórych mediach kontrola zewnętrzna (sprawowana m.in. przez elity władzy, podmioty gospodarcze) ogranicza ich autonomię. Stopień, w jakim instytucje medialne ulegają powyższej instrumentalizacji politycznej, jest odwrotnie proporcjonalny do stopnia ich profesjonalizacji" [2009: 2003).

Współczesna polityka uległa zmianie od czasów pierwszej debaty telewizyjnej pomiędzy amerykańskimi kandydatami w wyborach na prezydenta, transmitowanej przez telewizję w roku 1960. Wtedy zdaniem wielu badaczy wkroczyliśmy w proces mcdiatyzacji polityki oraz polityzacji mediów [Mazzolcni, Schulz, 1999; Dobek-Ostrowska, 2006. 2011; Płudowski, 2009; Pyka. 2009; Szot. 2009; Campus. 2010; Oniszczuk. 2011[. Ponowoczcsność. nazywana przez Sen-netta ..nowym kapitalizmem", wraz / ..wszechogarniającą płynnością" wkroczyła także do św-iata polityki (Sennett. 2010). Konsument zastępuje obywatela (Bauman. 2003: 145; Sennett. 2010: 125-140). Jak komentuje to publicysta Marek Bcylin. recenzując Sowa kulturę kapitalizmu Sennetta. „degradacja wiedzy i doświadczenia w życiu społecznym powoduje, że do wyborów politycznych