Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090243

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

cd | IjJPJ 1bŁ3i|

m u?

a

3

s³ &

Limit wydruku: 10

Strona 141/575    0    0    0 fy &

-Następna strona (Page Down)|

Spis treści -Teoria komunikowania... o

l> M<Quail. Ww    muc urgo. Wania w* 2007

ISDN **7S-K5-01 -1S153-M, frbyWN PWN 2007

a Literatura uzupełniająca (123)

15 CJ Rozdział 5 Komunikowanie masowe a kultura (124)

© CJ Rozdział 6 Nowe media -nowa teoria? (148)

© CJ Rozdział 7 Normatywna społeczna teoria mediów (174)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

© □ Rozdział 8 Struktura i

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

© CJ Rozdział 9 Ekonomia i

zarządzanie mediami (226)

© CJ Rozdział 10 Globalne

komunikowanie masowe (252)

0 CZĘŚĆ IV ORGANIZACJE (278)

© CJ Rozdział 11 Organizacja mediów - naciski i wyzwania (278)

© CJ Rozdział 12 Tworzenie kultury mediów (308)

0 CZĘŚĆ V TREŚĆ (336)

© CJ Rozdział 13 Treść przekazu masowego - zagadnienia, koncepcje i metody analizy (336)

© CJ Rozdział 14 Gatunki i teksty (364)

0 CZĘŚĆ VI WIDOWNIA (390)

© CJ Rozdział 15 Widownia -teoria i tradycje badawcze (390)

© CJ Rozdział 16 Tworzenie się widowni i doświadczenie odbioru mediów (412)

0 CZĘŚĆ VH ODDZIAŁYWANIE (446)

© CJ Rozdział 17 Oddziaływanie mediów - procesy i modele (446)

© CJ Rozdział 18 Oddziaływania społeczno-kulturowe (468)

_5.7. Technologia komunikacyjna a kultura 141

obrażeniowy (zob. Hartley 1992) lub też bardziej angażujący i uczestniczący. Fo drugie, jest tendencja w zakresie formy i prezentacji, gdzie „komunikaty” są mocno zakodowane (jak w przypadku druku) lub z natury rzeczy niezakodowane, jak w fotografii (zob. Barthes 1967). Po trzecie, jest tendencja w zakresie treści przekazu, mierzona na przykład większą lub mniejszą dozą realizmu lub polisemii, formą bardziej otwartą lub zamkniętą (możliwe są również inne wymiary).

DIAGRAM 5.1_

Interaktywna sekwencja zmiany komunikacyjnej, technologicznej i kulturowej: technologie rodzą się w społeczeństwie i wpływają na społeczeństwo zależnie od formy zastosowania

Po czwarte, jest tendencja w zakresie kontekstu użycia, jako że niektóre media nadają się lepiej do odbioru prywatnego i zindywidualizowanego, podczas gdy inne są bardziej kolektywistyczne i uwspólniane. Po piąte wreszcie, jest tendencja w zakresie relacji, przeciwstawiająca media jednokierunkowe interaktywnym.

Tendencja nie oznacza determinizmu, zawiera w sobie jednak preferencje pewnych rodzajów doświadczenia i sposobów zapośredniczenia. Porównanie audycji telewizyjnej z filmem kinowym, przeprowadzone przez Johna F.llisa (1982), dostarcza pouczającej ilustracji tego, jak (niezamierzona) tendencyjność medium może wywierać wieloraki, subtelny, lecz systematyczny wpływ na treść przekazu i jego prawdopodobne postrzeganie oraz odbiór.

5.8. PIĘĆ RODZAJÓW TENDENCJI TECHNOLOGII MEDIALNYCH

•    w zakresie doświadczenia zmysłowego,

•    formy,

•    treści,

•    kontekstu użycia,

•    relacji nadawca-odbiorca.

© □ Rozdział 19 Informacje,

Itelix iLibrary Reader

S? Teoria komunikowan...