52 (106)

188 WPŁYW SPOŁECZNY

takich reklam. (Oto przykład polityki w „służbie" zdrowia!). Przemysł farmaceutyczny zresztą przeżywa w krajach zachodnich, a szczególnie w Stanach, prawdziwy boom, który zanosi się na długi lub wręcz nieustający. Powód jest między innymi taki, że ludzie żyją dłużej, a każde następne pokolenie będzie w tym zakresie prześcigało pokolenie swoich rodziców. Co więcej, żyjąc długo, będzie chciało żyć w dobrej formie. Pojawił się nowy termin na kategorię leków określanych mianem „life style drugs" (leki gwarantujące komfortowy styl życia). Należy do nich na przykład Viagra czy antybiotyki leczące pryszcze. Specjaliści od reklamy leków mogą liczyć na stałą pracę!

Ten obcy dotąd na polskim rynku problem reklamowania lekarstw przepisywanych na recepty może pewnego dnia stanąć na forum obrad odpowiednich komórek rządowych. Polscy specjaliści od perswazji poprzez środki masowego przekazu, w tym psychologowie, mogą w tym mieć także swoją szansę.

5.3.2.5 Efekt pierwszeństwa czy świeżości?

Pierwsze informacje na dany temat mocno zakorzeniają się w naszych przekonaniach. Dlatego często trudno jest nam zmienić poglądy wynoszone z rodzinnego domu. Czy jednak zawsze informacje pierwotne są najważniejsze dla konstruowania treści przekonań? Przecież argumenty zasłyszane ostatnio lepiej się pamięta i dlatego one właśnie mogą być bardziej skuteczne. Rozstrzygnięcie tego dylematu jest następujące: jeśli odbiorca ma podjąć decyzję wkrótce po odebraniu drugiego przekazu, wówczas silniejszy będzie tak zwany efekt świeżości, czyli efekt przekazu otrzymanego ostatnio (Miller

Rycina 5.5

Czy reklamowanie leków przepisywanych na recepty stanie się powszechne i skuteczne także w Polsce?