74207

6.    być wiarygodna, dotrzymując tego, co obiecuje;

7.    sugerować osobowość nabywcy;

8.    stać się unikalna i łatwo odróżniana od marek konkurencyjnych;

9.    nie może obrażać poczucia wartości, etyki i przyzwoitości;

10.    nie należy zmieniać jej w ciągu długiego okresu czasu

Powinny one być spełnione łącznie, wtedy jest duże prawdopodobieństwo, że marka będzie skuteczna¹.!

Rodzaje jnąrek

1)    według kryterium podmiotowego

a)    producenta, nazywana też ogólnokrajową;

b)    pośrednika tzw. piywatna;

c)    mieszana, czyli marka składająca się z marki producenta i marki pośrednika, stosowana m.in. wtedy kiedy przedsiębiorstwo posiada nadwyżkę zdolności produkcyjnych i aby zintensyfikować sprzedaż, godzi się na opatrywanie wyrobów stanowiących taką nadwyżkę marką pośrednika lub gdy rynek podstawowy producenta jest inny od docelowego rynku pośrednika;

Marki pośrednika stanowią ok. 25% ogółu wszystkich marek w krajaćh Europy Zachodniej, np. Ikea, Cash & Cariy, Aldi, Sears, Eaton;

2)    według kryterium przedmiotowego

a)    indywidualna, którą wprowadziła firma Procter & Gamble;

b)    rodzinna;

c)    linii produktów np. firma Palmolive - Colgate środkom czyszczącym nadała markę Ajax, pastom do zębów - Colgate, a mydłom i szamponom - Palmolive;

d)    kombinowana (łączona) - marka tworzona poprzez połączenie marki rodzinnej z marką indywidualną np. Tchibo - Exclusive;

Mówimy zatem o strategii wieloproduktowej i wielomarkowej (polega na tym, że firma jest właścicielem wielu różnych marek np. stosuje marki indywidualne). Strategia wieloproduktowa polega na tym, że wiele produktów podporządkowanych jest jednej marce (zadowolenie klientów, koszty-im więcej marek tym drożej).