6218156628

Strona: 5

Michał Gajlewicz, Reklama a public relalions

„Dostarczanie społeczeństwu informacji, perswazję mającą na celu modyfikowanie postaw oraz usiłowanie zbliżenia postaw i działań instytucji do nastawienia klientów, zaś postaw klientów do nastawienia instytucji.”

Definicja zamieszczona w 1939 roku w czasopiśmie „Fortune”:¹³

(Jest to nazwa) “technik i celów oraz działania specjalistycznych agencji jako instytucji nastawionych na zdobywanie większego zysku dla inwestorów”.

W roku 1944 w amerykańskim „Słowniku socjologicznym” znalazła się taka definicja public relations:¹⁴

„Zestaw teorii i technik używanych do adaptacji organizacji do jej publiczności”

Definicja z 1976 roku Alfreda Oeckla, niemieckiego specjalisty z dziedziny public relations:¹⁵ „PR to informacja plus dopasowywanie plus integracja”

Definicja opracowana na seminarium stowarzyszeń public relations w 1978 roku.¹⁶ „Praktykowanie public relations to umiejętność (sztuka) a także dziedzina nauk społecznych dotycząca analizowania trendów zmian opinii, przewidywania ich konsekwencji, doradzania przywódcom organizacji oraz wdrażania planowanych programów działania korekcyjnego, które będą służyć zarówno interesom organizacji jak i społeczności.”

Definicja Niemieckiego Stowarzyszenia Public Relations opublikowana w 1976 roku.¹⁷ „PR to świadome i uzasadnione starania o zrozumienie oraz o budowę i rozwijanie zaufania publiczności na podstawie systematycznego badania.”

Amerykańskie Towarzystwo Public Relations w 1980 roku zaproponowało dwie krótkie definicje.¹⁸

1.    „Public relations pomagają organizacji i jej publiczności we wzajemnej adaptacji”

2.    „Public relations to starania organizacji (instytucji) zdobywania poparcia grup społecznych (publiczności)”

Natomiast definicja Amerykańskiego Stowarzyszenia Public Relations brzmi:¹⁹ „(PR) jako funkcja zarządzania obejmuje dwa podstawowe zadania: wnioskowanie (przewidywanie), analiza i interpretacja opinii publicznej, nastawienia i problemów, które mogą wywierać pozytywny lub negatywny wpływ na działalność i plany organizacji oraz doradzanie kierownictwu wszystkich szczebli (poziomów) organizacji w sprawach zasad działania i komunikowania przy uwzględnieniu wszystkich publicznych aspektów oraz społecznej i obywatelskiej odpowiedzialności własnej organizacji.”

Niemiecki „Leksykon Public Relations” z roku 1989 daje następujące zwięzłe określenie:²⁰ „PR to planowe i stałe dążenie do zbudowania i rozwijania wzajemnego zrozumienia i zaufania na podstawie systematycznej analizy”

„Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych” Władysława Kopalińskiego z roku 1990 zawiera taką definicję:²¹

¹³    Tamże, s. 19

¹⁴    Tamże, s. 19-20

¹⁵    Oeckl A.: PR-Praxis. Der Schliissel zur Óffentlichkeitsarbeit. Econ Verlag, Dusseldorf, Wien 1976, Wójcik K.: Public Relations od A do Z. Tom I, Agencja Wydawnicza “Placet”, Warszawa 1997, s. 16

¹⁶    Goban-Klas T.: Public relations czyli promocja reputacji - pojęcia, definicje, uwarunkowania. Business Press, Warszawa 1997, s. 20

¹⁷    Oeckl A.: PR-Praxis. Der Schliissel zur Óffentlichkeitsarbeit. Econ Verlag, Dusseldorf, Wien 1976, s, 60

¹⁸    Goban-Klas T.: Public relations czyli promocja reputacji - pojęcia, definicje, uwarunkowania, Business Press, Warszawa 1997, s. 21

⁹ Ronnenberger F., Riihl M.: Theorie der public relations. Ein Etwurf. Westdeutscher Verlag, Opladen 1992, s. 49 ²⁰ Pflaum D, Pieper W.: Lexikon der Public Relations. Yerlag Modeme Industrie, Landsberg am Lech 1989, s. 270