6218156626

Strona: 3

Michał Gajlewicz, Reklama a public relalions

Definicja zawarta w Europejskiej Konwencji o Telewizji Ponadgranicznej¹

„(...) reklama oznacza wszelkie publiczne obwieszczenia, mające na celu popieranie

sprzedaży, zakupu lub wynajmu produktu lub usługi, promocję idei czy sprawy lub

spowodowanie innego skutku pożądanego przez reklamującego, dla których celów udzielono

reklamującemu czasu transmisyjnego na zasadach odpłatności lub za inne podobne

wynagrodzenie.”

Definicja zawarta w Międzynarodowym Kodeksie Reklamy z 1991 roku²

„(...) reklama obejmuje każdą formę prezentowania towarów i usług, niezależnie od użytego

środka, łącznie z napisami na opakowaniach, etykietach i w miejscu sprzedaży.”

Definicja zawarta w Ustawie o Radiofonii i Telewizji³

„Reklamą jest każdy przekaz zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów i usług, popierania określonych spraw lub idei albo do osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamodawcę za opłatą lub za inną formą wynagrodzenia.” Definicja zaproponowana przez Oddział Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w Polsce⁴

“Termin „reklama” obejmuje wszystkie formy przekazywania informacji o produktach, usługach lub instytucjach, niezależnie od użytego środka przekazu i włączając w to reklamowe stwierdzenia na opakowaniach, nalepkach i materiałach promocyjnych w punktach sprzedaży”.

Definicja autorstwa Mirosława Laszczaka⁵

(reklama jest to ciąg) „uporządkowanych sygnałów zmniejszających niepewność potencjalnego nabywcy co do cech produktu i zwieszających atrakcyjność produktu. Dzięki reklamie przywracany jest więc wewnętrzny porządek, gdyż potencjalny nabywca, opierając się na informacji, może kreować swoją własną, spójną wizję rzeczywistości”.

Definicja zawarta w jednej z najbardziej znanych książek z dziedziny marketingu autorstwa Philipa Kodera⁶

(reklama to) „wszelkiego rodzaju płatna forma nieosobistej prezentacji oraz promocji pomysłów, dóbr lub usług przez określonego sponsora.” (...)

„Reklama jest tym elementem struktury marketingu, który wpływa w formie płatnego oraz bezosobowego oddziaływania bezpośrednio na zjawiska rynkowe, to jest przede wszystkim na motywy, postawy i sposób postępowania nabywców. Przez pojęcie „forma płatnego oddziaływania” rozumiemy zjawisko powstawania kosztów u nadawcy reklamy, a przez pojęcie „forma bezosobowego oddziaływania” - zjawisko eliminacji bezpośredniego udziału człowieka w tym oddziaływaniu.”

Krótka definicja autorstwa Bogusława Kwarciaka⁷ wzbogacona o dodatkową uwagę „Reklama to informacja+perswazja”

„Reklama przynosi najlepsze efekty, kiedy jest integralną częścią planowania całej strategii rynkowej dla produktu, a więc elementem działań marketingowych.”

Do tego warto dodać, że B. Kwarciak widzi cele reklamy w następujący sposób:

• pozyskanie świadomości marki

1

   Europejska Konwencja o Telewizji Ponadgranicznej z 5 maja 1989 r. art.2, punkt f)

2

   Międzynarodowy Kodeks Reklamy, 1991, art.2, §1

3

   Ustawa o Radiofonii i Telewizji z dnia 29.12.1992 r.

4

   Oddział Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w Polsce (International Advertising Association - IAA)

5

   Laszczak M., Psychologia przekazu reklamowego. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1998

6

   Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrożenie i kontrola, Gebethner & Ska, 1994

7

   Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997