2091575896

POLSKO-NIEMIECKIE MAGAZYNY KOBIECE W LATACH 1990-1999

mu” to „remedium na szarość dnia, może dlatego jest czytywana przez 2 644 907 czytelniczek zainteresowanych zdrowiem i urodą”; „Pani Domu” - małe sukcesy nadają kształt wielkim” - czytamy w reklamach. W 1999 r. w „Pani Domu” drukowano telenowelą „Klan” w odcinkach: „Na razie jest to gazetowa wersja pierwszych odcinków serialu, ale w przyszłości „Pani Domu” i serial będą ze sobą korespondowały” powiedział w jednym z wywiadów prezes W. Podkański. Czasopisma tej firmy są ciągle doskonalone, zgodnie z zapotrzebowaniem rynku.

Dwutygodnik „Na Żywo”- drugie wysoko nakładowe pismo tej firmy w ostatnim roku z pisma masowego przekształciło sią w pismo „drugiej półki”. Straciło przy tym zabiegu połową swoich czytelniczek, ponieważ zmienił sią adresat, ale zyskało wiącej reklamodaw-ców, gdyż segment dwutygodników jest jeszcze wolny. „W ciągu ostatnich trzech miesięcy od zmiany formuły pisma, zarobiło niemal drugie tyle, co przez poprzednie trzy kwartały”. „Na Żywo” umiejętnie się reklamuje: to „światowe życie”, to „smak wielkiego świata, gwiazdy, sława, niezwykli ludzie, ich historie, niezwykłe miejsca... aż chce się żyć!”. Periodyk ten po reformie „łączy elementy magazynu z elementami powszechności, jakie daje dwutygodnik: korzystna cena, częstotliwość ukazywania się, wysoki nakład i szeroki zasięg czytelniczy”, gdyż w 1999 r. sięgnęło po nie 1 451 309 osób, „więcej, niż po inne dwutygodniki o podobnej tematyce” - czytamy w reklamie, a co winno przyciągać ogłoszeniodawców. Każdy tytuł tej firmy przed wejściem na rynek prasowy był poddawany starannym badaniom trwającym przeszło rok, jak to miało miejsce w przypadku „Pani Domu”, czy miesięcznika „01ivia” „pracowaliśmy półtora roku nad jej koncepcją [...] i dzięki badaniom [...], dopiero drugi jej projekt trafił na rynek” . Podtytuł „01ivii” oddaje jej tematykę: „Twój Świat, Twoje życie, uroda, zdrowie, moda, kuchnia, miłość, porady”³³. Nie powiodło się natomiast z miesięcznikami beletrystycznymi z życia lekarzy, pielęgniarek i środowiska szpitalnego, takimi jak: „Klinika na Wzgórzu”, zamienionego potem na „Plus. Magazyn zdrowia i urody”, w końcu zawieszonego, gdyż polskie czytelniczki nie przywykły do tego rodzaju czasopism i nie wzbudziły one wśród nich większego zainteresowania.

W Polsce firma ta wydała siedem tytułów ogółem, cztery dodatki, zawiesiła dwa tytuły. Zatrudniała 90 osób na stałe i około 500 na umowie-zleceniu. Roczne obroty w Polsce wynosiły: w 1995 r. - 50 481 634,11 zł; zaś w 1998 - 109 967 767, 80 złotych³⁴. Firma - jedna z nielicznych - jest członkiem Ogólnopolskiego Stowarzyszenia Wydawców, Izby Wydawców Prasy i Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, a swoje nakłady oraz sprzedaż tytułów poddała pod kontrolę i ogłasza wyniki w druku.

W październiku 1999 r. Axel Springer Verlag odkupił od Publishing Group Jurga Mar-quarda pisma muzyczne i młodzieżowe, między innymi „Dziewczynę” wraz z „Miss Beau-ty” oraz „Popcorn” i od początku 2000 r. stał się ich wydawcą. „Mamy nowe pomysły redakcyjne, promocyjne dla tych gazet, ale jeszcze nic wprowadzamy ich w życie” - powiedział prezes polskiej filii - W. Podkański³⁵.

K. Kowalewska, op. cit., s. 64 - 66.

³³ W. Podkański, W nowy rok z nowym tytułem, „Press Media" 1999, nr 11, s. 6.

K. Prewęcka, Axel w ścisłej czołówce, „Media i Marketing Polska” 1999, nr 16 (15-18*09), s. 23. W. Podkański, op. cit., s. 6.