2091575878

POLSKO-NIEMIECKIE MAGAZYNY KOBIECE W LATACH 1990-1999

1. „Burda - Polska”

Pierwszym wydawnictwem, które rozpoczęło w Polsce swoją działalność na początku 1990 r. była „Burda Polska”, początkowo pod nazwą Agencja „Muza” sp. z o.o. z udziałem firmy Aenne Burda GmbH und Co. Germany Offenburg z Badenii-Wirtembergii, potem jako „Verlag Aenne Burda”, „Burda Verlag Osteuropa”, wreszcie jako „Burda-Polska”.

Koncern wydawniczy „Burda” utworzył w 1927 r. Franz Burda, który wyspecjalizował się w wydawaniu ilustrowanych kolorowych magazynów kobiecych ze „środkowej półki” dotyczących głównie mody, ubiorów, szycia domowego i robótek ręcznych. Do 1994 r. firmą kierowała spadkobierczyni - Aenne Burda, która doprowadziła wydawnictwo do szczytu rozwoju. Po niej firmę przejął Hubert Burda i kierował nią jeszcze w 1999 roku, wydając -obok pism kobiecych - także periodyki telewizyjno-radiowe.

„Burda - Polska” powstała w wyniku scalenia w 1997 r.: „Burda - Warszawa” z Nowym Wydawnictwem Czasopism i firmą „Reprostudio”, w wyniku czego powstała „Burda Verlag Osteuropa”. Za twórcę filii w Polsce uznaje się Ryszarda Lechkiego, który dokonał reformy wydawnictwa. Po nim prezesem został Jarosław Zalewski. Na początku 1997 r. H. Burda odsprzedał swoje tytuły telewizyjne: „Super Tele” i „Super TV” Wydawnictwu „H. Bauer”, co zostało podyktowane chęcią ujednolicenia charakteru tytułów wydawanych w Polsce¹⁴. Wydawnictwo „Burda” miało swoje agendy również w Czechach, na Ukrainie i Rosji. Wydawnictwa tej firmy - przeważnie o rzadkiej częstotliwości (miesięczniki, dwumiesięczniki, kwartalniki, półroczniki i roczniki) - były poświęcone modzie i ubiorom, przedstawiały stroje lansowane przez wielkie domy mody i znanych projektantów, a jednocześnie wypracowywały własne modele ubiorów i tańszej odzieży do wykonywania w domu, dołączając wykroje i szczegółowe opisy wykonania, czym zjednały sobie uwagę i uznanie polskich czytelniczek. Tytułowy miesięcznik tego wydawnictwa - „Burda” - w Polsce był znany i chętnie kupowany już od 1971 roku. Do przełomu politycznego w 1989 r. i zmiany systemu politycznego, gdy na polskim rynku konfekcyjnym występowały duże braki, poradniki kroju i szycia ubrań w domu cieszyły się dużym popytem.

Wejście firmy „Burda” na polski rynek prasowy z propozycjami licznych i różnorodnych poradników adresowanych do Polek w 1990 r., odniosło sukces, ponieważ prezentowała ona ubrania na co dzień i stroje od święta i na uroczystości. Obejmowały różne kategorie wiekowe ludności, począwszy od niemowląt („Modny Maluch”), poprzez dzieci młodsze („Szafa Przedszkolaka”), młodzież szkolną („Nastolatki: Dziewczęta i Chłopcy”), młode kobiety („Miss B”), kobiety drobne i szczupłe („Małe Kobietki”), tęgie („Duże jest Piękne”), jak również na różne okazje i uroczystości, np.: ślubu, jubileuszu, rocznicy, balu, spotkania towarzyskiego. Nie pominięto też robót ręcznych, wydając wiele poradników, jak np.: „Vere-na”, „Robótki Ręczne”, „Minidzianina” i inne. Wchodzenie na polski rynek prasowy wydawnictw firmy „Burda” ilustruje tabela 3:

J. Zalewski, Czasy kobiet nowoczesnych... „Media Polska” 1998, nr I, s. 22.