2091575910

POLSKO-NIEMIECKIE MAGAZYNY KOBIECE W LATACH 1990-1999

A 1

kolorowymi obrazkami” . Rynek stopniowo stabilizował się i deklarowane nakłady powyżej

miliona egzemplarzy wydawnictw promocyjnych przestały być wiarygodne. W latach 1998-

1999 nakłady wyraźnie spadły, zmniejszyła się sprzedaż, zwiększyły zwroty. Tytuły, które

w chwili promocji miały milionowe nakłady, jak np.: „Tina”, „Claudia”, „Chwila dla Ciebie”, •

„Zycie na Gorąco”, „Pani Domu”, „Dobre Rady” i inne, po chwilowym dużym zainteresowaniu czytelniczym zeszły na dalsze pozycje. Wyjątek stanowi „Claudia”, której średni nakład wraz z dodatkami utrzymywał się w granicach miliona egzemplarzy, to jednak już w 1999 r. jej średnia sprzedaż kształtowała się w granicach 841,5 tysiąca egzemplarzy, podczas gdy jeszcze w 1997 wynosiła milion sto tysięcy egzemplarzy⁴⁴.

Prezesi poszczególnych firm wydawniczych w licznych wywiadach podkreślają nasycenie rynku polskiego tego rodzaju pismami, jak również znaczne obniżenie się poziomu życia i ubożenie polskich rodzin, co wpłynęło na zmniejszenie zakupu pism kobiecych. Magazyny kobiece z „dolnej półki” czytają głównie kobiety z wykształceniem zawodowym lub niepełnym średnim, a więc nisko uposażone, często bezrobotne, ze „środkowej półki” zaś z wykształceniem średnim, pomaturalnym, niepełnym wyższym i - rzadziej - wyższym.

W rankingu najbardziej znanych i najchętniej kupowanych tytułów w Polsce, po tygodnikach telewizyjnych, prym wiodą magazyny kobiece i to w każdej grupie typologicznej. Według badań czytelnictwa przeprowadzonych przez SMG/KRC Poland Media w 1999 r. za styczeń - czerwiec oraz lipiec - grudzień wśród pierwszych 10 miejsc w kategorii tygodników, aż 7 zajęły pisma kobiece, w tym 6 magazynów polsko-niemieckich: „Pani Domu” (23,8 i 24,1), „Życie na Gorąco” (19,7 i 18,4), „Naj”(17,9 i 16,2), „Chwila dla Ciebie”(16,2 i 15,1), „Tina”(15,l i 14,0), „Halo”(7,4 i 7,0). Dla porównania: w tym samym czasie popularność głównych polskich tygodników opiniotwórczych wynosiła: „Wprost”(8,l i 7,5), a „Polityki” (6,2 i 5,7)⁴⁵.

W kategorii najbardziej znanych dwutygodników badanych w tym samym czasie, również pięć pierwszych miejsc należy do magazynów opartych na licencji niemieckiej: „Na Żywo” (10,3 i 8,6), „Z Życia Wzięte” (10,1 i 9,4), „Świat Kobiety”(5,l i 4,7), „Bravo Girl!” (4,5 i 3,9), „Sukcesy i Porażki” (3,6 i 3,7). Podobna sytuacja zachodzi w kategorii miesięczników, wśród których na 20 miejsc najpopularniejszych czasopism - osiem zajmowały magazyny polsko-niemieckie: „Claudia”, „01ivia”, „Dziewczyna” „Cienie i Blaski”, „Moje Gotowanie”, „Moje Mieszkanie” „Burda” i „Sekrety Serca”. Tytuły te pozostawiły daleko w tyle nasze polskie czasopisma, razem z „Twoim Stylem” (4 miejsce), który jako pismo „wysokiej półki” stał się punktem odniesienia dla badań czytelnictwa i miejsc rankingowych magazynów kobiecych.

W rankingu najlepiej sprzedających się czasopism w Polsce w 1999 roku na pierwsze miejsce wysunęło się „Życie na Gorąco” (H. Bauera) - 766,5 tysięcy egzemplarzy, drugie „Claudia” („G+J”) - 738,5 tysiąca, zaś szóste, dziewiąte i dziesiąte miejsce zajęły: „Chwila dla Ciebie” (H. Bauer) - 581,5 tysięcy, „Pani Domu” (Axel Springer) - 544,5 tysiąca, „Z Życia Wzięte” (Phoenix Press Media) - 535,0 tysięcy, „01ivia” (Axel Springer) - 462,5 tysiąca egzemplarzy przeciętnie

W. Podkański, „Raport Prasowy” 1998,. nr 1, s. 6-7.

Media i Marketing Polska - Raport Specjalny-Magazyny 1999”.

⁴⁵ Polskie badania czytelnictwa, „Press" 1999, nr 6, s. 92; 2000, nr 1-3, s. 92.

⁴⁶ W. Rawski, Mistrzowie sprzedaży (w listopadzie 1998 r.), „Press” 1999, nr 4, s. 24.