2091575874

53

POLSKO-NIEMIECKIE MAGAZYNY KOBIECE W LATACH 1990-1999

Statystyka magazynów kobiecych

W omawianym okresie, tzn. w latach 1989-1999, w Polsce ukazało się ogółem ponad 230 nowych tytułów pism kobiecych. „Czasopisma te - jak je scharakteryzował Satumin Sobol -były tytułami nowymi, stanowiły inicjatywy komercyjne nastawione na szybki zysk; opierały się na sprawdzonych wzorach zachodnich; wyróżniały się atrakcyjną szatą graficzną i dobrym wykonaniem poligraficznym, były konkurencyjne cenowo z magazynami wysoko nakładowymi”¹³. W tej dużej liczbie tytułów, treściowo i tematycznie były one do siebie podobne: w różnym wymiarze powtarzała się tematyka miłości, seksu, urody i jej pielęgnacji, mody, plotki o życiu znanych ludzi - gwiazd estrady, piosenki, teatru, sportu, biznesu itp., a obok tego porady prawne, pedagogiczne dotyczące kłopotów wychowawczych z dziećmi, psychologiczne, kłopotów w małżeństwie, rodzinie, współżycia w środowisku z sąsiadami i w miejscu pracy. Wszystkie magazyny zawierały przepisy kulinarne, porady dotyczące organizacji gospodarstwa domowego, rekreacji i relaksu. Różnica polegała na stylu, formie i kolejności prezentacji wymienionych zagadnień. Czasopisma były wydawane w podobnym lub takim samym formacie, zbliżonej szacie graficznej, objętości, kompozycji strony tytułowej, do tego stopnia, że czytelniczkom myliły się tytuły.

W Polsce powstały dwa ośrodki wydawnicze magazynów polsko-niemieckich: w Warszawie i we Wrocławiu. W Warszawie wydawcami magazynów kobiecych były: „Burda -Polska” sp. z o.o.; „G+J Gruner + Jahr Polska sp. z o.o.; Wydawnictwo Heinrich Bauer sp. z o.o. i „Axcl Springer Polska” sp. z o.o. Ich aktywność wydawniczą i liczbę nowych tytułów wprowadzanych na polski rynek w poszczególnych latach ilustruje tabela 1:

Warszawskie wydawnictwa firm niemieckich (1990-1999)    Tabela 1

Lp.	Rok	Burda- Polska	G+J Griiner+ Jahr Polska	H. Bauer	Axel Springer Polska	Razem
	1990	i	5	-	-	6
EE	1991	i	2	-	-	3
Sfi	1992	i	2	i	-	4
	1993	i	-	2	-	3
B	1994	2	2	3	i	8
■i	1995	2	1	-	2	5
mM	1996	2	-	2	3	7
ES	1997	2	-	-	1	3
ES		1	1	-	2	4
mm	1999	1	4 dod.	-	2 dod.	7
	— Razem:	14*	17	8	11	50

Źródło: obliczenia na podstawie katalogów, bibliografii prasowych i autopsji; *„Burda - Polska” wydawała liczne jednorazowe dodatki „Special” nie uwzględnione w niniejszym artykule.

W drugim ośrodku wydawniczym - Wrocławiu - powstały trzy firmy wydawnicze: Phoenix Intermedia, przekształcone w 1994 r. w Phoenix Press Media, Przedsiębiorstwo Produkcyjno-Usługowc „Makler” oraz „Kej” sp. z o.o., które łącznie wydały 33 tytuły.

¹ S. Sobol, Prasa kobieca w Polsce, „Raport Prasowy” 1996, nr 9, s. 1-5.