2091575882

POLSKO-NIEMIECKIE MAGAZYNY KOBIECE W LATACH 1990-1999

Czasopisma firmy „Burda - Polska'’ starały się objąć całokształt życia i zainteresowań kobiet, koncentrując się na sprawach organizacji gospodarstwa domowego, gotowania, pieczenia i zagadnień kulinarnych oraz diet odchudzających i ładnego wyglądu. Głównym tematem była moda, „domowe szycie dla siebie i rodziny”, dlatego też podawała wykroje i wzory, organizowała telewizyjne konkursy amatorskiego szycia pod nazwą „Stawka większa niż szycie” z wysokimi nagrodami pieniężnymi. Nie zapomniano o robótkach ręcznych: trykotarstwie, szydełkowaniu, haftowaniu, wyszywaniu, klockarstwie. Czołowe pismo tej firmy „Burda” - jak czytamy w reklamach „prezentuje najnowsze trendy w modzie i efektowne fasony. Proponujemy fachowe opisy szycia i precyzyjne arkusze wzorów. Doradzamy, jak być kobietą elegancką i zadbaną”¹⁵.

Jednorazowe nakłady czasopism tej firmy kształtowały się od 25 tysięcy („Miss B.”) do miliona egzemplarzy („Dobre Rady”, potem „Women”), przeważnie zaś na poziomie 300-500 tysięcy egzemplarzy. Dla firmy „Burda” Polska jest trudnym rynkiem ze względu na działalność innych konkurencyjnych wydawców, natomiast w samych Niemczech prosperuje o wiele lepiej¹⁶.

W maju 1999 r. J. Zalewski wykupił „Reprostudio” i stał się firmą niezależną, a kierownictwo „Burdy Polskiej” objął Krzysztof Kowaliło¹⁷.

2. Wydawnictwo „G+J Gruncr + Jalir Polska” spółka z o.o.

Na początku 1991 r. na polski rynek prasowy wkroczyła druga grupa niemiecka - Jahr Verlag GmbH z Wittingen z miesięcznikiem „Claudia”, starannie obmyślanym czasopismem przygotowanym pod kątem zainteresowań i mentalności młodych Polek. Wydawca wkrótce odsprzedał to pismo niemieckiemu wydawcy „Gruner + Jahr”, w którym 75 proc. udziałów miał końcem Bertelsmanna. W Niemczech firma ta wydawała ponad 20 wysoko nakładowych tytułów, miała swoje przedstawicielstwa w Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Francji, specjalizując się w masowych czasopismach dla kobiet ze „środkowej i dolnej półki” oraz poradników¹⁸. Wydawnictwo to jako „G+J Gruner + Jahr Polska” sp. z o.o. wprowadziło na rynek polski 9 nowych czasopism oraz cztery dodatki dla kobiet, wśród nich najbardziej znane miesięczniki ze środkowej półki to: „Claudia” (wraz z dodatkami: „Fryzury”, „Miłość i Seks”, „Ładnie Mieszkać”, „Rodzice”), „Magazyn dla Kobiet - Gracja”, dwa tygodniki rozrywkowe „z dolnej półki” - „Naj” i „Halo!” oraz dwa miesięczniki poradnikowe: „Moje Gotowanie” i „Moje Mieszkanie”¹⁰. Od stycznia 1998 r. prezesem Zarządu Wydawnictw „G+J Gruner + Jahr Polska” został Andreas Tilk, wiceprezes Departamentu Wydań

„Press, Media, Reklama, Public Rclation” 2000, nr 2, s. 63.

„Burda Verlag” w Niemczech wydawała 13 tytułów prasowych: kobiecych, młodzieżowych, telewizyjnych, dysponowała udziałami w 11 stacjach telewizyjnych. W 1995 r. zatrudniała ok. 5tysięcy osób i notowała roczne obroty rzędu 2,7 miliarda marek. K. Prewęcka, Chudy rok dla „Burdy", „Media i Marketing Polska” 1999, nr 2, s. 30; J. Podgórska, E. Wilk, Kobieta pod prasą, „Polityka” 1998, nr 5 (31.01) s. 3-8; T. Mielczarek, Między monopolem a pluralizmem. Zarys dziejów środków komunikowania masowego u* Polsce w latach 1989-1996, Kielce 1998, s. 218 i n.

Prezentacja miesiąca: „Burda”, „Raport Prasowy” 1996, nr 10, s. 9-10; J. Zalewski, op.cit., s. 22; Burda. „Press Media, Reklama, Public Relalions” 1999, nr 3, s. 44; K. Prewęcka, Chudy rok dla „Burdy"..., s. 30.

E. Stasiak-Jazukiewicz, Bertelsmann - przykład działania u» warunkach konkurencji, „Rynek Prasowy” 1994, nr 3, s. 16-21; Z. Sokół, op. cif., s. 282-284.

A. Tilk, Pięć lat z Claudią. Rozmowę z szefem Wydawnictwa Gruner + Jahr prow. M. Bratkowska, „Gazeta Wyborcza” 1998, nr 98, s. 29.