2091575888

59

POLSKO-NIEMIECKIE MAGAZYNY KOBIECE W LATACH 1990-1999

3. Wydawnictwo Heinrich Bauer sp. z o.o.

Wydawnictwo „H. Bauer” zdobyło polski rynek prasowy w 1992 r. dwoma kolorowymi miesięcznikami „dolnej półki”: „Tiną. Pismem nowoczesnej kobiety” oraz „Bravo”- dla młodzieży. Oba pisma zyskały ogromną popularność w Polsce, dlatego też wydawca wyszedł wkrótce z propozycją wersji dla dziewcząt - „Bravo Girl!” i erotycznym magazynem „Twój Weekend”.

Firma Bauer-Verlag jest rodzinnym przedsiębiorstwem, kierowanym już przez czwarte pokolenie; jej założycielem był Alfred Bauer, właściciel drukami w Hamburgu . Początkowo wydawał on gazety ogłoszeniowe, a od 1968 r. opracował magazyn dla młodzieży „Bravo”, które zrobiło w Niemczech dużą karierę. W 1999 r. wydawał już 29 tytułów, w tym dwa dzienniki, 22 magazyny ilustrowane, w tym: „Tinę” i „Bravo Girl!”, czasopisma telewizyjne i radiowe, miał również udziały w telewizji. Był właścicielem 3 wielkich drukarń w Niemczech (w Polsce wybudował drukarnię w Ciechanowie), miał własne papiernie, agencje reklamowe - łącznie 30 firm różnej specjalizacji.

W Polsce Wydawnictwo „H. Bauer” sp. z o.o. zatrudniało w 1999 r. ok. 600 osób, łącznie z drukarnią w Ciechanowie, w którą właściciel zainwestował ponad 100 milionów złotych. Prezesem polskiej firmy w 1999 r. został Witold Woźniak²³.

W świecie wydawców kolorowych czasopism H. Bauer uchodzi za specjalistę od magazynów kobiecych, młodzieżowych i telewizyjnych. Znana jest jego definicja powodzenia tytułu i cech, które powinno mieć pismo, żeby odnieść sukces: „ładna, kolorowa okładka; treściowo winno obejmować: reportaż z <życia>, opowiadanie, felieton; porady: kulinarne, z zakresu racjonalnego odżywiania, odchudzania, pielęgnacji roślin w domu, jak również prawnicze, wychowawcze, zdrowotne itp., „w racjonalnych dawkach”. Czasopisma dla kobiet i młodzieży winny przypominać reklamę telewizyjną: „dużo koloru, mało tekstu, nie wymagającego wysiłku intelektualnego, dużo erotyzmu - oto tajemnica powodzenia”. Wszystkie wydawnictwa tej firmy, jak powiedział Bauer, „mają podstawowe elementy towarów masowych: są przystępne, tanie, systematycznie promowane, wchodzą na rynek w dużych ilościach”²⁴. Wydawnictwo H. Bauer stosuje zasadę: wysoki nakład - niska cena. Wchodzenie na polski rynek czasopism „H. Bauer - Polska” ilustruje tabela 5:

W. Nartowski, op. cit., s. 5; M. Jadczak, Prezentacja firm: Heinrich Bauer-Vcrlag, „Raport Prasowy" 1997, nr 1, s. 4-5, 1997, nr 9 s. 31; K. Prewęcka, Bauer dla mas, „Media Polska" 1999, nr 1, s. 24.

Polityka” 1999, nr 36, s. 76.

W. Woźniak, Strategia skuteczna. Rozmową prow. J. Krajewski, „Press" 1999, nr 10, s. 30-31.