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LIBRES PROPOS

specialisees dans le sport, le ci-nćma, les informations, etc., la telćvision est bien entendu le sup-port de communication principal. C’est ce qui explique, a cóte de realisations sur support papier : brochures, depliants, cartes, etc., de qualite correcte mais sans plus, le developpement d’une pro-duction video de grandę tenue :

•    des cassettes video dont Fusage est extremcment frequent pour faire passer Finformation aupres de petits groupes : ecoles, associations de quartiers, clubs, etc., ou pour servir dc support pedagogique : F« Instructional Resources Center» de FUniver-site de FOhio en gere des centai-nes sur des themes tournant au-tour de Fexploitation des stations d'epuration. II est probable par excmple qu’aux Etats-Unis la sortie d’un cahier technique du type de ceux realises par les Agences de FEau s’accompagnc-rait d’une cassette video ;

•    des films, par exemple sur les richesses ecologiques de la Che-sapeake Bay, des magazines d’in-formation, comme celui intitulć « Wat er, Wealth and Power » qui explique les problemes de res-sources en eau de la Californie, generalement diffuses par les chaines de telćvision informati-ves, sans publicite et accessibles aux abonnes;

•    des « spots » de sensibilisation du public k un probleme donnę : la pćnurie de ressources en eau k New York cet etć, la lutte contrę la pollution dans le cadre de la campagne « keep America Beauti-ful» etc. Ces messages en generał trcs forts, d’une conception artistique bien actuelle, faisant appel k Femotivite du public, pratiquent souvent la personnali-sation d’une idee : FIndien Iron Eyes’Cody pour la pollution, la comćdienne Joan Rivers pour la campagne dc Burson Marsteller en Californie, etc.

Le mar che du benerolat

Un element tout a fait original doit ćtre pris cn compte, concer-nant ce dernier point, c’est la tra-dition pour differentes corpora-tions professionnelles : publicitaires, spćcialistes de rela-tions publiques, medias, etc. de fournir des prestations benevoles pour la realisation et la diffusion de campagnes d'intćret public, actions pour lesquelles il est cou-rant de voir des personnalites trcs connues : acteurs, chanteurs, sportifs, etc., participer benevole-ment. Ainsi lorsqu’il s’est agi d'attirer Fattention des New Yor-kais sur le risque de manque d’eau cet ćtć, c’est un club de jeunes publicitaires qui s’est charge de concevoir la campagne et de realiser, a prix coutants, les spots TV, les affiches, les gad-gets, etc., les medias les diffusant ensuite gratukement. Le systćme a d’ailleurs ete quasiment institu-tionnalise avec la creation de FAdvertising Council qui est charge d’orchestrer ces campagnes d’interet public, debordant bien sur du seul cadre de Fenvi-ronnement, en faisant appel aux professionnels volontaires. L^łan dernier, cet organisme a beneFicić dc l’ćquivalent de plus de 700 millions de dollars de prestations gratuites : conception, temps d’antennes, espaces publicitaires, etc.

A part Fusage de la television, pour toucher le public, il faut creer Fćvenement ; 1^ encore, Fimagination est au pouvoir.

Les Fetes de FEau

Les Fetes de FEau, couram-%

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ment organisćes dans plusieurs villes des Etats-Unis et trŁs ap-preciees du public ont un impact considerable lorsqu’il s’agit de creer ou d’entretenir la conscience de Feau. Le meilleur exemple en est la Potomac River-fest, organisee depuis deux ans k Washington pour celebrer la re-naissance de ce fleuve, apres unc diminution spectaculaire de sa pollution, et qui attire pendant deux jours des centaines de mil-liers de personnes autour d’activi-tes liees au milieu aquatique : paradę de grands voiliers, de-monstrations nautiques, exposi-tions, visites organisćes, promena-des en bateau, feux d’artifice sur Feau, etc.

En Californie pour la campagne du Metropolitan Water Dis-trict, la strategie a consiste a lan-cer toute une serie d'ćvenements les uns apres les autres ou simul-tanement : expositions, concours de photographie, defiles de modę, compćtitions sportivcs avec des stars comme Mark Spitz, VIP cocktail party destine aux celć-brites de Californie, etc.

Alors, elle est bonne mon eau ?

Dans d’autres cas c’est Forigi-nalite de Faction qui cree Fevćne-ment : en 1984, FAmerican Water Work Association a organise un concours, beneficiant d’une large couverture par les medias,

Station ci'śpuration de Washington.