9515745427

Public Relations

Wykładowca: dr Magdalena Daszkiewicz

•    Medium - transmitującego przesianie (telewizja, radio, prasa, portal internetowy, agencja outdorowa)

•    Wykonawcy - realizatora kampanii

Oczywiście możliwa jest sytuacja, gdy kilka funkcji łączy się w jednym podmiocie

Komunikacja w marketingu społecznym - obejmuje zintegrowane użycie public relations, reklamy, sprzedaży osobistej i promocji dodatkowej.

Pomimo większej złożoności problemów budżety większości kampanii społecznych są zwykle wielokrotnie mniejsze niż kampanii komercyjnych. Jeżeli porówna się koszty kampanii społecznych, których celem jest zapobieganie negatywnemu zjawisku z kosztami ponoszonymi przez państwo na radzenie sobie z tym zjawiskiem, to okazuje się, że nawet droga, ale dobrze przeprowadzona kampania jest źródłem oszczędności.

W USA kampanie społeczne wspierane przez rząd amery kański przeprowadzane są według zasady media match. Za każdego dolara zapłaconego za czas reklamowy dla kampanii o charakterze społecznym, czas o tej samej w artości jest przez nadawcę podarowany gratis.

W Polsce organizacji społecznych nie stać na kupowanie czasu antenowego. Media bardzo często po prostu dają powierzchnie reklamowe czy' udostępniają czas antenowy „zapychając" niewykupione, a więc niepopularne czasy'czy powierzchnie. Przekaz silą rzeczy jest więc mniej efektywny.

3