9515745428

Public Relations

Wykładowca: dr Magdalena Daszkiewicz

PLANOWANIE PROGRAMU/KAMPANII SPOŁECZNYCH

ANALIZA SYTUACJI WYJŚCIOWEJ

1.    Pozycja firmy w otoczeniu

wizerunek

poparcie

tożsamość

2.    Bariery działalności public relations

3.    Potrzeby informacyjne otoczenia

4.    Potencjalni partnerzy

5.    Możliwości działania:

budżet

zespól

PROGRAM PUBLIC RELATIONS (PROGRAM ZAANGAŻOWANIA SPOŁECZNEGO) STRUKTURA I PROCEDURY

1.    Cele public relations.

2.    Grupy docelowe (wewnętrzne i zewnętrzne grupy    opinii)

3.    Treści public relations.

4.    Instrumenty public relations (wydawnictwa firmowe, media relations, imprezy firmowe, sponsoring,

lobbying, inne)

5.    Harmonogram dzialań( w stosunku do głównych odbiorców, mediów-, partnerów', pracowników, innych grup otoczenia)

6.    Rozdysponowanie budżetu.

7.    Monitoring i badanie skuteczności (metody oceny    skuteczności programu, monitoring informacji o

kampanii, monitoring informacji o firmie)

PRZYKŁADOWE CELE PROGRAMU/KAMPANII SPOŁECZNYCH

a)    zmiana określonej postawy na inną w emocjonalnym i/lub poznawczym wymiarze postawy (np. zmiana postawy wobec osób niepełnosprawny ch);

b)    zmiana obecnego zachowania na inne (np. zmiana stylu jazdy samochodem lub zmiana sposobu odżywiania);

c) wywołanie konkretnego działania na rzecz sprawy' (np. zbiórka pieniędzy ).

Matryca do sporządzania ogólnej koncepcji programu PR

Grupa opinii	Cele PR	Decyzje zarządu	Treść PR	Instrumenty PR

4