9515745431

Public Relations

Wykładowca: dr Magdalena Daszkiewicz

PRZYGOTOWANIE KAMPANII

1.Uzgodnij wyraźny komunikat

2.0kreśl odbiorców docelowych Twojego komunikatu i opracuj najlepszą drogę docierania do nich

3. Zaplanuj rozmieszczenie w czasie Twojej kampanii

4. Zaplanuj punkty programu pamiętając o odbiorcach docelowych - zdecyduj, co będzie najlepszą okazją do przekazania komunikatu (obchody jakiegoś święta, fotoreportaż, program informacyjny, reklama lub konferencja prasowa)

5. Zadecyduj, które media przekażą informację najlepiej (ogólnokrajowe czy regionalne; gazety, radio i telewizja, czasopisma lub może plakaty i ulotki?)

6.    Upew nij się, czy Twoi pracow nicy są dobrze poinstruowani, a Twoi główni rzecznicy dobrze przeszkoleni.

BUDOWANIE PRZEKAZU SPOŁECZNEGO

•    Kampania społeczna to nie tylko zwrócenie uwagi na dany problem. Celem kampanii powinno być wsparcie działań służących zmianie postaw

•    Zadaniem kampanii społecznej nie jest robienie szumu informacyjnego, tylko po to, żeby zrobić kampanię.

•    Jeśli odbiorcy nie dostaną wiarygodnego i rzetelnego komunikatu, szybko się zniechęcają.

•    Dotyczy to zarówno do firmy, jak i problemu. Odbiorcy mogą stracić zainteresowanie danym tematem, społecznym i będą bardziej oporni na zmianę zachow ania.

Sztuka budowania przekazu społecznego polega na:

•    odnalezieniu istotnych przyczyn, dla których ludzie zachowują się w taki, a nie inny sposób.

•    zasugerowanie w komunikacie perswazyjnym zamiany', poprzez przedstaw ienie korzyści,

czy wartości w zamian za rezygnację z tychże powodów._

_TWORZENIE KOMUNIKATÓW_

Przy tworzeniu komunikatów można wykorzystywać:

1.    Apele emocjonalne

•    Apele pozytywne starają się wywołać emocje wykorzystując humor czy wprowadzając w nastrój zabawy i rozrywki, odwołują się do uczuć przeżywanych przez odbiorcę

w przeszłości, do marzeń i fantazji.

•    Apele negatywne odwołują się do motywów, które wiążą się z naruszeniem szeroko rozumianej potrzeby bezpieczeństwa, a więc do motywów’ strachu, obaw, wstydu, poczucia winy itd.

2.    Apele racjonalne

7