9515745426

Public Relations

Wykładowca: dr Magdalena Daszkiewicz

■    Darowizny na zasadzie matching funds (system zgodnie, z którym firma pomnaża kwotę zebraną przez pracowników na jakiś cel społeczny lub kwotę zebraną przez organizację społeczną)

■    Dobrowolne, zwykle comiesięczne odpisy pracowników od pensji na cel charytatywny (pay-rolling)

■    Przekazywanie na rzecz organizacji społecznej przez firmę ustalonego wcześniej ekwiwalentu finansowego za każdą godzinę przepracowaną przez pracownika (matching time)

■    Różnorodne metody finansowania przy użyciu Internetu (tzw. e-filantropia)

■ Darowizny rzeczowe (sprzętu, materiałów lub innych dobór niebędących bezpośrednim wsparciem finansowym)

Formą zaangażowania społecznego są PROGRAMY SPOŁECZNE, które ze względu na stopień zaangażowania firm przyjmują formę:

■    programów własnych (inicjowanych i wprowadzanych w życie samodzielnie przez firmy)

■    programów wspólnych (przygotowywanych i realizowanych wspólnie z organizacjami społecznymi i innymi podmiotami)

■    programów organizacji niedochodowych w różny sposób wspieranych przez firmy.

Planowanie programów/kampanii społecznych. Metody i narzędzia PR

KAMPANIA SPOŁECZNA

Szereg działań skierowanych na zmianę postaw lub zachowań określonej grupy ludzi przy użyciu masowych kanałów komunikacji (mediów klasycznych, działań niekonwencjonalnych).

•    W realizację kampanii społecznych zwykle zaangażowanych jest wiele podmiotów (biznes, media, organizacje społeczne, instytucje państwowe) oferujących różne formy działalności (pomoc finansową, rzeczową, usługi).

•    Kampania społeczna wykorzystuje różne metody dotarcia do odbiorców komunikatu lub rozwiązania problemu społecznego.

Realizacja kampanii społecznej powinna przynieść zaangażowanym firmom korzyści w postaci:

•    wiary godności i pozytywnego wizerunku

•    integracji zespołu

•    zacieśnienia relacji z wybranymi grupami otoczenia firmy

Zadania w ramach kampanii społecznych są często złożone i wymagają szeroko zakrojonych działań Możliwości realizacji tych programów przez jedną organizację są w dużym stopniu ograniczone Pożądane jest, aby wysiłki jednej organizacji były łączone z wysiłkami innych organizacji o ty ch samych lub podobnych celach.

Program/kampania społeczna jest efektem współpracy

•    Inicjatora - który inicjuje i firmuje kampanię

•    Sponsora - wspierającego materialnie kampanię

2