9515745432

Public Relations

Wykładowca: dr Magdalena Daszkiewicz

_NAZWA DAJE KAMPANII TOŻSAMOŚĆ

Nazwa kampanii powinna być:

•    celna

•    łatwa do zapamiętania

•    możliwie krótka

PRZESŁANIE KAMPANII

Ważnym elementem komunikatu jest OBIETNICA określonej korzyści, którą odnosi grupa docelowa.

•    Obietnica spełnia swą rolę perswazyjną jeśli jest dopasowana do specyficznych potrzeb grupy docelowej

•    Powinna być wymierna i jasno określona.

•    Dobre efekty przynosi obiecywanie drobnych, ale wyraźnych korzyści niż dużych, ale ogólnikowych.

•    Nagromadzenie obok siebie obietnic ogranicza ich skuteczność.

•    Nie znaczy to, że w każdej sytuacji należy się ograniczać do obiecywania tylko jednej korzyści. W pewnych okolicznościach może ich być wiele, pod warunkiem jednak, że jedna z nich dominuje

|_DOBRE HASŁO TO JEST TO!

Hasło kampanii społecznej powinno być:

•    być krótkie i sugestywne,

•    łatwe do zapamiętania

•    skłaniać do działania

•    oddziaływać na emocje

„Kupując polskie produkty dajesz pracę” Kampania społeczna Fundacji Dajesz Pracę PL „Współczucie nie wystarczy” (Caritas, cel- wezwanie do pomocy finansowej i rzeczowej na rzecz uchodźców z Kosowa)

Zwolnij. Szkoda życia (TYP S.A.)

NADAWCA PRZEKAZU

Wybór nadawców przekazu ma duży wpływ na przyciąganie zainteresowania i wiarygodność kampanii.

CELEBRITY ENDORSMENT - Strategie komunikacji konstruowane w oparciu o wizerunek słynnej osoby

Przykłady - „Bezpieczny przejazd” (Krzysztof Hołowczyc), „Zwyciężać mimo wszystko” (Anna

Dymna)_

TRUDNA ZMIANA POSTAW

_- do tego potrzebny jest czas_

Dotarcie komunikatu do adresata to pierwszy etap na drodze do zmiany postawy.

Kolejnym jest przyswojenie sobie jego treści zgodnie z intencją nadawcy i zaakceptowanie jej Dopiero w ostatnim etapie następuje internalizacja, czego konsekwencją jest zmiana postawy.