Metody pomiaru oraz narzędzia

badania skuteczności reklamy

internetowej

Majder Adriana

nr albumu 124619

Rębisz Agata

nr albumu 124695

Internet



Badania site-centric-
realizowane z „ punktu
widzenia” strony
internetowej.



Badanie user-centric -
Efektem są dane na temat
internautów
odwiedzających daną
witrynę.

PODZIAŁ POMIARU BADAŃ ZE WZGLĘDU NA

PRZEDMIOT BADANIA

Badania off-line 

Przy użyciu tej metody
badania bazują na
technikach
tradycyjnych, takich
jak telefoniczne lub
bezpośrednie wywiady.

Badania on-line 

Ten typ badań opiera
się na rejestracji
aktywności
internautów w sieci.

PODZIAŁ POMIARU BADAŃ NA

ON-LINE I OFF-LINE

Analitycy i teoretycy

twierdzą, że reklama w
sieci, jako jeden z
niewielu przekazów
wywołuje u odbiorcy
podwójny efekt:

- bezpośredni - poprzez

clickthrough czy
conversion

- brandingowy - poprzez

emocje związane z
postrzeganiem marki

PRAWDZIWY EFEKT

(narzędzie pomiaru skuteczności reklamy w Internecie)



Zalety badań reklamy w Internecie



Badanie odbywa się w naturalnym środowisku 



Oceniane materiały (np. Kreacje) prezentowane
są w naturalnym kontekście 



Badamy rzeczywistych użytkowników serwisów



Możliwość natychmiastowej reakcji na odesłaną
przez respondenta ankietę.

Zalety badań reklamy w Internecie



Daje możliwość prezentacji pełnego
spektrum materiałów multimedialnych



Możliwość szybkiego zebrania wyników
ankiety



Niższe koszty prowadzenia badań w sieci.



Większy procent zwrotu wypełnionych ankiet



Mniejsze prawdopodobieństwo popełnienia
błędu



Dzięki posiadanym technologiom istnieje
możliwość targetowania ankiet do wybranych
osób



CTR (Click Through
Ratio)



SOV (Share of Voice)



CR (Conversion Rate)



CPA ( Cost Per Action)



CPM (Cost Per Mille)



CPC (Cost Per Click)

Wskaźniki pomiaru skuteczności i

efektywności kampanii