MEDIA A KOMUNIKOWANIE
POLITYCZNE

Kampania wyborcza, wizerunek
polityczny jako element strategii
wyborczej.
Mediatyzacja polityki.     

KOMUNIKOWANIE POLITYCZNE



Po pierwsze – określa się nim
zespół naukowych teorii i
traktuje jako dziedzinę
badań naukowych



 Po drugie - termin ten stał
się nieodłącznym elementem
świata polityki. W tym
znaczeniu komunikowanie
polityczne można uznać za
synonim marketingu
politycznego i wyborczego,
public relations oraz
komunikowania instytucji
politycznych.



Utożsamia się je ze strategiami i
sposobami zdobywania oraz
utrzymania władzy, kreowania
aktorów politycznych i rozwijania
ich kariery 



L. Sobkowiak, w swoim
rozumieniu komunikowania
politycznego, akcentuje jego rolę
jako mechanizmu systemu
politycznego. Komunikacja
polityczna definiowana jest przez
niego jako proces wzajemnych
oddziaływań informacyjnych
pomiędzy podmiotami polityki
połączonymi relacjami walki,
władzy i współpracy.

RODZAJE I POZIOMY KOMUNIKOWANIA POLITYCZNEGO

● komunikowanie elitarne

(zachodzące pomiędzy
rządzącymi);

● komunikowanie

hegemoniczne (przebiega ono
od rządzących do rządzonych);

● komunikowanie petycyjne

(przebiega ono od rządzonych
do rządzących);

● komunikowanie asocjacyjne,

zwane także
stowarzyszeniowym (obejmuje
ono wszelkie postacie
komunikowania rządzonych
między sobą) 



Dwa poziomy
komunikowania
politycznego:          

Interpersonalny –

porozumiewanie się
najczęściej „za zamkniętymi
drzwiami”, przy oficjalnych
bądź nieoficjalnych
spotkaniach, w rozmowach
„twarzą w twarz”           

Masowy – przebiega na

poziomie masowym, cieszy
się olbrzymim
zainteresowaniem badaczy.

MEDIATYZACJA POLITYKI



We współczesnym świecie rola mediów masowych nie sprowadza się jedynie do dyfuzji
komunikatów politycznych – urosły one do rangi potężnego, aktywnego aktora
politycznego, kreującego własne przekazy i realnie kształtującego postawy oraz
zachowania nie tylko obywateli, ale także polityków.



 Faktem stało się przesłanie Marshalla McLuhana o tym że „medium jest przekazem”.



Wg R.Debraya w dwóch ostatnich dziesięcioleciach dokonała się rewolucja „masowych
środków audiowizualnych”.



Wg niektórych teorii można mówić nawet o „nowym komunikowaniu politycznym”



 Składa się na nie kilka elementów - jednym z nich jest tzw. „święta trójca” czyli:

-          telewizja,
-          sondaże opinii publicznej i reklama
-          oraz proces amerykanizacji



Coraz powszechniejszemu użyciu mediów przez polityków towarzyszyły nowe i
coraz bardziej wyrafinowane techniki perswazyjne. Wywoływało to burzliwe
dyskusje na temat roli telewizji w życiu politycznym.

WPŁYW MEDIÓW NA POLITYKĘ



W procesie kształtowania woli politycznej media,
narzuciły polityce warunki osiągnięcia sukcesu;



Polityka dostosowała się do silnej pozycji mediów, w
niektórych dziedzinach nawet się im podporządkowała;



Media przedstawiają także wizerunek polityki na
zewnątrz.



Racjonalność mediów (np. zainteresowania
krótkotrwałymi i spektakularnymi akcjami) jest w
stanie przekształcić racjonalność działań politycznych i
podporządkować przedstawianą treść potrzebom
samego sposobu przedstawiania.

WPŁYW MEDIÓW NA POLITYKĘ



Skutkiem zaangażowania mediów w
obszarze polityki jest transformacja strategii
komunikowania aktorów politycznych.
Zjawiskiem najbardziej zauważalnym
jest personalizacja strategii wszelkich
kampanii politycznych, w tym także
wyborczych. Odbywa się to przez
skonstruowanie wizerunku, a następnie
utrzymanie tożsamości politycznej.

MEDIA I ZACHOWANIA WYBORCZE



Telewizja stanowi uprzywilejowany środek informacji zarówno
przedwyborczej, jak i w okresie kampanii. Zawdzięcza to
swoim cechom - jest medium :

-   ponadklasowym i międzypokoleniowym
-   uniwersalnym
-   oraz masowym



Techniki stosowane dziś w kampaniach wyborczych, jak marketing,
reklama, sondaże opinii publicznej i inne, spowodowały :

-    Przyspieszenie obiegu informacji, i w konsekwencji przyspieszenie

rytmu wymiany politycznej

-    Profesjonalizację zmodernizowanego komunikowania politycznego
-    Wzrost kosztów działalności politycznej wynikających z wysokich

cen technik (czas antenowy, sondaże itp.)

ZACHOWANIE POLITYKÓW

SUKCES W MEDIACH = PODSTAWĄ

SUKCESU W POLITYCE

Politycy musieli przystosować się do warunków

ustanawianych w mediach.

Polityka stała się masowym spektaklem telewizyjnym, wymusiło to

na politykach:

-          Posiadanie wyglądu prezentera telewizyjnego
-          Umiejętności poruszania się przed kamerami
-          Umiejętności mówienia do mikrofonu radiowego

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

RYM CYM CYM 

MAGDALENA ŁYSZCZARZ