TEORIA KOMUNIKOWANIA MASOWEGO WYKŁAD 6

16. XI. 2011

GATUNKI MEDIALNE A TEKSTY KULTUROWE W MEDIACH

GATUNEK: PERSPEKTYWA MEDIOZNAWCZA:

Gatunek – każda kategoria treści o następujących cechach: [DM, TKM, s.365-370]

• Jej zbiorowa charakterystyka jest czytelna zarówno dla producenta (media) jak i konsumentów (widownia)

• Jej charakterystyka (albo definicja) nawiązuje do: celów (informacja, rozrywka i ich odmiany), formy (długość, tempo, struktura, język itd.) i znaczenia (odniesienie do rzeczywistości)

• Charakterystyka ta ustaliła się z czasem i polega na przestrzeganiu znanej konwencji (zachowywane określone formy kulturowe, które jednak mogą się zmieniać i rozwijać)

• Określony gatunek ma przewidywalną strukturę narracji lub akcję; czerpie ze znajomego zasobu obrazów, posługuje się repertuarem wariantów wątków podstawowych.

GATUNEK A KOD

Stuart Hall:

Gatunek definiowany jako użycie określonego „kodu” – systemu znaczeń polegającego na podobnym rozumieniu pewnych znaczeń przez jego użytkowników (nadawców i odbiorców) w danej kulturze.

O gatunku możemy mówić wówczas, gdy kodowanie i dekodowanie są bardzo podobne, a znaczenie jest przez cały czas stosunkowo oczywiste (odbierane mniej więcej zgodnie z założeniem nadawcy)

JAKIE CELE SPEŁNIAJĄ GATUNKI MEDIALNE?

• Wspomagają media masowe przy konsekwentnej i wydajnej produkcji

• Zapewniają spełnienie oczekiwań widowni (widownia wiąże z określonym gatunkiem pewne oczekiwania)

• Pomaga odbiorcom z góry dokonywać wyborów (np. dotyczących odbioru określonych treści) – bywają więc mechanizmem porządkującym relacje między producentami a konsumentami

TEKSTY A GATUNKI

Tekst jako sensowny wynik spotkania między treścią a czytelnikiem – np. program telewizyjny staje się tekstem w momencie jego odczytania, czyli wówczas, gdy jego interakcja z publicznością uruchamia jakieś sensy/przyjemności, które jest on w stanie wywołać.

- kluczowa perspektywa odbioru przekazów medialnych (odbiór ważniejszy niż wytwarzanie czy wewnętrzne sensy)

- polisemiczność tekstów medialnych (zamierzona i niezamierzona)

- Stuarta Halla odczytanie preferowane + koncepcja wpisanego czytelnika

Pierre Bourdieu: poszczególne treści medialne konstruują odbiorcę i tę konstrukcję można do pewnego stopnia wyczytać z tekstu.

John Fiske: „interpretacja to sposób, w jaki każde „wykorzystanie dyskursu „przywołuje” jego adresata.

„Reagując, akceptujemy zawartą w dyskursie definicję nas samych albo przyjmujemy proponowaną nam przez dyskurs pozycję podmiotu”.

Z tego punktu widzenia:

Kody to systemy znaczeń, których reguły i konwencje są ogólnie znane członkom danej kultury lub „społeczności interpretacyjnej”.

Otwarte / zamknięte

np. serial Miasteczko Twin peaks np. reakcja sportowa

treści medialne różnią się pod względem płci kulturowej ich adresatów ?????