AnalizaFinansowaTeoriaPrakty4

Teoria i praktyka tmtitzy jUuin&mi ty w przedsiębiorstwie

Zapotrzebowanie na informacje w przedstawionym układzie współrzędnych jest więc następujące (tabela 2).

Tabela 2. Podstawowe potrzeby informacyjne

T reść	Strategia przedsiębiorstwa	Ocena finansowa	Rynek kapitałowy
Przedsiębiorstwo	1. Identyfikacja i ocena przedsiębiorstwa oraz strategicznych jednostek gospodarczych, zarządzania zasobami, pozycji na rynku produktów itp.	2. Ocena efektywności bieżącej i przyszłej strategii przedsiębiorstwa - sprzedaż, zysk. cash /Iow	3. Określenie pozycji przedsiębiorstwa na rynku kapitałowym
Sektor/Domcna	■1. Analiza sil konkurencyjnych oraz slratcgii konkurentów. Identyfikacja sil napędowych i możliwych wzorców rozwoju sektora	5. Porównanie z innymi firmami produkującymi te same lub podobne produkty	ó. Porównanie wskaźników firmy zc wskaźnikami innych przedsiębiorstw sektora. Określenie pozycji sektora na rynku kapitałowym
Otoc/cnie dalsze	7. Ocena kluczowych czynników zmiany Pt:ST. tj. czynniki: P polityczne, L ekonomiczne. S - społeczne. T technologiczne	S. Ocena możliwości podniesienia kapitału własnego i obcego, prawdopodobieństwo zmiany stóp podatkowych i procentowych itp.	Identyfikacja zmian na całym rynku kapitałowym i prawdopodobne kszlnhowanic się w przyszłości kursów akcji

Źródło J lillis, l>. Williams, op.cit. .s. 112

W procesie strukturalizacji pozyskiwania informacji wyróżnia się więc najczęściej dwa poziomy analizy, tj. otoczenia i przedsiębiorstwa. Na pierwszym z nich uwzględnia się ogólne uwarunkowania otoczenia (makrootoczenie) oraz specyficzne warunki konkurencji na rynkach, na których przedsiębiorstwo operuje lub będzie operować (mikrootoczcnie).

Makrootoczenie powinno być obserwowane i analizowane w zasadzie bez ograniczeń. Ponieważ zbadanie wszystkich trendów i kierunków rozwoju jest niemożliwe, stąd toż z reguły ogranicza się je do głównych sektorów, a mianowicie otoczenia: politycznego, ekonomicznego, społecznego i technologicznego. Informacje niezbędne dla analizy wymienionych elementów otoczenia dalszego pochodzą przede wszystkim z badań prowadzonych przez instytuty naukowo-badawcze, wyższe uczelnie, administrację państwową, analityków giełdowych i innych, formułowanych przez te podmioty prognoz ekonomicznych, rynkowych