5987093460

KAROLINA CHURSKA-NOWAK zastanowić, czy bardziej zasadne nie byłoby stosowanie (wynikające z prostego przywołania angielskiego odpowiednika) pojęciapolitical marketing, a więc polityczny marketing. Takie postawienie sprawy odwraca kolejność i sprawia, że na pierwszym miejscu stawia się samo pojęcie polityki, polityczności, podkreślając konieczność uwzględnienia specyfiki funkcjonowania tej sfery, jak i unikatowy charakter nowo kształtującej się nauki praktycznej, której celem jest nie tylko skuteczność, ale i realizacja pewnych charakterystycznych dla procesu politycznego zadań i celów. Marketing polityczny, podobnie jak ekonomiczny, jest dziedziną interdyscyplinarną, która podlegała w ciągu ostatnich dziesięcioleci procesowi ewolucji, można więc przewidywać, że podobnie jak w przestrzeni gospodarczej — zmiany doprowadzą do momentu, w którym stanie się on pełnoprawną nauką⁵⁴, zaś jego polityczny odpowiednik wzrastając na gruncie praktyki dopracuje się własnego aparatu pojęciowego.

4.„Komercjalizacja” polityki w Polsce

Stany Zjednoczone są państwem w którym stworzono pierwsze instytuty badania opinii społecznej, a także rozwinęły się dziedziny wiedzy, które zapoczątkowały rozwój branży reklamowej i public relations\ to tutaj po raz pierwszy wprowadzono techniki reklamy politycznej i marketingu. W Stanach Zjednoczonych przeprowadzono najwięcej badań dotyczących kampanii wyborczej oraz powstało najwięcej prac z zakresu przedmiotu określanego jhe science of campaigning", narzędzia marketingu politycznego osiągnęły tu niewątpliwie najwyższy poziom wyrafinowania. Inne kraje, europejskie i pozaeuropejskie są opóźnione w stosunku do nich w rozwoju marketingu politycznego o kilka lub kilkanaście lat⁵⁵. Dlatego w kontekście ewolucji komunikowania politycznego pojawiają się terminy, profesjonalizacja, modernizacja, marketyzacja, personalizacja, a coraz częściej amerykanizacja, jako kategorie wskazujące na rosnącą specjalizację podejmowanych działań. Adaptacja metod i technik marketingowych do prowadzenia kampanii politycznych wynika przede wszystkim z poszukiwania efektywnej metody za-

^M A. Mazurkiewicz, W. Pizlo, Podstawy marketingu, Wyd. Prywatnej Szkoły Businessu i Administracji w Warszawie, Warszawa 2006, s. 13.

⁵⁵ Ekspansja marketingu politycznego w innych krajach jest określana mianem „amerykanizacji”. W 1995 roku M. Scamell przewidywała, że można się spodziewać, iż specjaliści z kampanii na całym świecie będą się uczyć z doświadczeń USA, globalnego lidera na tym polu, ale metody adaptowania modeli amerykańskich będą się różnić w zależności od systemów politycznych, uwarunkowań kulturowych i przyzwyczajeń elektoratów. M. Scammell, Designer Polities. How Elections are Von, Macmillan Press, London 1995, s. 291.