6547759937

22

2.1.3.2. Ocena utulów konkurencyjnych

2.1.3.3. Oznaczenie pozycji rynkowej nu macierzy analizy 2.1.4. Ustalanie strategii marketingowej na podstawie wyników ^

*******

i-

analizy

portfelowej

2.1.4.1.    Strategie rozwoju ................

2.1.4.2.    Strategie nicrozwojowe ...........

2.1.4.3.    Strategie selektywne...............

Badania dotyczące segmentacji rynku ...........

2.2.1. Pojęcie segmentacji rynku ...... ..... ....

2.2.2 Segmentacja rynku a marketing zagregowany .....

2.2.3.    Kiedy segmentacja rynku?....... ..........

2.2.4.    Marketing skoncentrowany i marketing zróżnicowany

2.2.5.    Korzyści z segmentacji rynku ...............

2.2.6.    Procedura segmentacji rynku ...............

2.2.6.1.    Zdefiniowanie produktu i rynku ...............

2.2.6.2.    Określenie potrzeb i oczekiwali potencjalnych nabywców p_I0.

duktu .................................

2.2. Ó.3. Przegląd i wstępna selekcja kryteriów podziału nabywców na

segmenty ...............................

2.2.6    4 Wybór kryteriów segmentacji rynku .............._. ^

2.2.6    5. Zbadanie i ocena potencjalnych segmentów rynku.....

2.2.6.6. Wybór segmentu -ów doeclowego/-ych i zaplanowanie działań

marketingowych ........................... 74

2.2.7.    Metody gromadzenia 1 analizy danych w badaniach scgmcntacyjnych 74

«5

*

X

X

X

i]

X

to

45

45

45

«

W

fu"

4>*

4?^{1 2}.

4?

4>

, V

5 ^v

5»

5>

JM

. W .    84

.    87

.    87

.    97

. 102 . 103 . 106 . 110 . 115 . 115 . . 116 . . 124 . . 124 . . 132

143

143

1

Badania dotyczące wybranych działań marketingowych (na przykładzie kształtowania nowego produktu i działań reklamowych).........

3.1. Badania związane z kształtowaniem nowych produktów ..........

3.1.1.    Co to jest nowy produkt? ........................

3.1.2.    Kształtowanie nowego produktu .....................

3.1.2.1.    Poszukiwanie i tworzenie idei nowego produktu.......

3.1.2.2.    Przegląd i wstępna selekcja zebranych pomysłów ......

3.1.2.3 Analiza ekonomiczno-finansowa wybranych pomysłów . . .

3.1.2.4.    Wytworzenie nowego produktu ................

3.1.2.5.    Test rynkowy ...........................

3.1.2.6.    Wprowadzenie nowego produktu na rynek ..........

3.2 Badania /. zakresu reklamy................. ..........

3.2.1.    Przedmiot badań .................*............

3.2.2.    Badania środków przekazu reklamy ..................

3.2.3.    Badania przekazów reklamowych .................

3.2.3.1.    Badaniu w fazie opracowywania przekazów reklamowych

3.2.3.2.    Badania skuteczności reklamy .................

2

System informacji marketingowych

4.1. Co to jest system informacji marketingowych?