116957

slang, czasem branżowy żargon. Ich poznanie nie zawsze wymaga skomplikowanych zabiegów. Gdy przygotowywałem kampanię adresowaną do młodzieży, przez kilka dni systematycznie odwiedzałem internetowe chaty. Spędziłem wiele godzin, śledząc prowadzone tam przez nastolatków rozmowy, ucząc się ich języka i szukając odpowiedzi na pytanie co jest teraz "na topie" i co jest "cool". Zależało mi nie tylko na tym, by mój komunikat został zrozumiany, ale by został także zaakceptowany.

Priorytety

Podstawową funkcją reklamy jest skuteczne realizowanie stawianych jej celów. Atrakcyjność wizualna, oryginalność są wobec tej funkcji zdecydowanie wtórne (choć oczywiście bardzo pożądane). Nie wszystkim jednak podoba się to samo. Na listach laureatów festiwali reklamowych znaleźć można wiele wspaniałych, intrygujących przekazów, które w znikomym stopniu przysłużyły się reklamowanej marce. Te prace zdobyły poklask i uznanie twórców reklam zasiadających w jury, ale nie przekonały ludzi dla których były przeznaczone. Na festiwalach priorytety są dokładnie odwrotne. Ocenia się kreatywność i premiuje interesujące idee. Jeśli jednak oczekuje się od reklamy czegoś więcej, niż nagród na festiwalach, jeśli traktuje się ją jako inwestycję mającą przynieść oczekiwane efekty, konieczne jest jej ocenianie z perspektywy odbiorców, do których jest adresowana. Wbrew przytoczonej w tytule łacińskiej sentencji, przy tworzeniu reklam warto, a nawet należy dyskutować na temat gustów. Pod warunkiem jednak, że są to gusty osób tworzących nasz target group. Opinia całej reszty nie ma większego znaczenia.