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recherches exploratoires ins d’autres domaines demeurent pertinentes. Les resultats obtenus de nombreuses etudes dans differents domaines permettraient de generał iser un modele d’integration du numeriąue dans la communication marketing des organisations, des institutions, ;s etablissements, etc.

En demier lieu, notre projet s’inscrit dans la perspective du Web social ou du Web par ńpatif ou les frontieres entre la roduction et la consommation de Pinformation sont floues (Floridi, 2009, . 33), c’est-a-dire ;s intemautes deviennent, eux aussi, des createurs du contenu (Frochot et Legoherel, 2014, p. 131). Selon Bertails et al. (2010), avec le Web 2.0, « Putilisateur ne voit que le sommet de Piceberg ». C’est le Web semantique ou le Web 3.0 qui lui permet d'avoir acces aux bases de donnees

reelles, brutes et structurees. Avec le Web 3.0, il n’y a plus de barrieres entre ces

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bases de donnees (Floridi, 2009, p. 33). A cela s’ajoutent d’autres medias numeriques comme Internet des ol ;ts et Pinformation en nuage. Dans le futur, ces medias pourront changer la vie de tous les jours et le commerce ainsi que les comportements des consommateurs et les strategies des entreprises. Ainsi, la question d’integration du numerique dans la communication marketing deviendra plus complexe, ce qui necessitera encore d’autres recherches.

En guise de conclusion, nous pouvons dire que les capacitćs et les opportunites que nous ofTrent Internet et le Web sont innombrables et illimitees. En parallele, ces medias permettent aux consommateurs plus d’accessibilite a Pinformation et plus de pouvoir dans leurs actes de consommation. Ces impacts sont amplifies dans le contextc de la mondialisation. Pour etre competitives sur le marche, les entreprises ne peuvent pas etre en marge de cette ev( ition en permanence : d’une faęon ou d’une autre, elles sont obligees a integrer les medias numeriques dans leur communication marketing. Et cette realite constitue un des objets d’etude des chercheurs dont nous faisons partie.