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TENDANCES

LE MARCHE

BELGE

: SI PRES

Jean Thonnart (Association des libraires francophones de Belgique) et librairie La Derive, a Huy.

Les editeurs et distributeurs franęais n'attendent pas 1'instauration du grand marche europeen pour developper directement leur trafie avec la Belgique. Un marche dont ils manifesteront une nouvelle fois 1'importance a la Foire du livre de Bruxelles, du 4 au 9 avril

Dcpuis Ic 1" janvier. Flammarion assure directement vers la Belgique sa propre distribution et celle de ses diffu-ses h partir d'UD-Union Distribution. Aprds la restruc-turation de sa distribution en France, le Groupe de la Citć rćor-ganise actuellement ses societćs belges. Au dćbut de Fannie. Le Seuil a fait basculer la Belgique — comme la Suisse — de son service export vers celui de la diffusion. Dargaud, de son cótl, vient de fermer son centre de Marquain en Belgique pour Iivrer directement les libraires.

Des raisons economiqucs liees aux restructurations et a la rentabilite des entreprises franęaises sur fond de construction europćcnne agitent aujourd’hui la distribution du livre franęais en Belgique. Quelle que soit la formę retenue par les editeurs pour approcher le marchć belge, leur souci est d'accroitre leur efficacitć sur le terrain, car Fenjeu est de taille. « Non seule-ment c’est le premier marchć & Fexportation pour Fćdition franęaise, mais c’est aussi un marche solvable », precise Jean-Paul Michaud, directeur de Marabout, la plate-forme installće par Hachette Livre a Alleur pour etre au plus prćs de la Belgique et du Luxembourg. « Cette zonę reprćsente chez nous 6 % du chiffre d'affaires global de la diffusion. souligne Michel Goujon, directeur commercial chez Flammarion. En export pur. elle depasse 40 % des ventes, avec une importante ćvolu-tion. »

Le marchć belge reprćsente actuellement 5.5 % du chiffre d‘affaires de Fćdition (source SNE). En 1992, demiere annće

EXPORTATIONS ET FRANCOPHONIE

Conado : 349 583 MF

Suisse : 383 550 MF

Bełgique : 762 500 MF, premier marche a l'exportatioa

Sourccs SNE. Statistiqucs 1992 ou les statistiques communiquees pour la Belgique sont encore cohercntes (voir cncadrć p. 53). la litterature genćrale rcpresenlait 350 MF. sur un total de 762,5 MF. soit pres de la moitić du chiffre d’affaires des exportations vers la Belgique. Pour les libraires belges fran-cophonesla produc-tion franęaise est leur fonds de commerce : « Elle reprćsente environ 80 des ventes de nos adhe-rents », commente Jean Thonnart, presi-dent de FAssociation des libraires franco-phones de Belgique qui regroupe une cin-quantaine de librai-ries de type tradi-tionnel, y compris FAssociation des libraires de jeunesse.

A porfir de la region parisienne

Bruxelles ćtant moins ćloignć que Marseille, la tendance des editeurs franęais & servir partir de la region parisienne ne devrait a priori rencontrer aucun obstacle majeur. La realitć est plus nuancće. Certes les similitudes ne manquent pas entre les deux pays. Lorsqu’un Franęais entre dans la librairie Tropismes. Fune des plus importantes de Bruxelles, il trouve Fassortiment d*une trćs bonne librairie franęaise. « Les librairies leaders ont le meme profil culturel et les memes rćflexes que leurs confreres franęais », commente Ambroise Pujebet. directeur commercial de Gallimard. Rien, dans les grandes lignes, ne differencie la typologie de la librairie dans la region Wallonie-Bruxelles de celle que Fon observe en France. Les statistiques faisant cruellement dćfaut ici comme dans tous les secteurs d’activitó, certains professionnels estiment ^ environ 2 000 le nombre de points de vente du livre dans la rćgion.

Les distributeurs dćgagent classiquement trois riiveaux de clientele : premier niveau, second niveau et hypermarches. Quelques particularitćs ćmergent pourtant. En Belgique, les hypers ont principalement trois enseignes — Córa. Maxi, Makro — sur lesquelles pćse une « loi cadenas » qui empeche Fouverture de surfaces dćpassant 1 500 m^:. Les hypermarchćs belges sont en rćalite des supermarchćs franęais. Par ailleurs, tres nombreux et trćs dispersćs sont les marchands de joumaux qui yendent du livre.

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