9814371988

ZAGRANICZNE KONCERNY PRASOWE...

Marketing bezpośredni

Orkla Media rozwija działalność w sferze sprzedaży bądź promocji produktów, adresowanej bezpośrednio do konkretnego klienta. Operuje tu sprzedażą wysyłkową, wysyłaniem reklam pocztą czy akwizycją domokrążną. Oferuje też usługi konsultingowe.

Tabela 1. Rezultaty finansowe Orkla Media (Norwegia)⁵ w 1998 r.

\| Wskaźniki / Sektor	Zysk* operacyjny (min NOK)]%]	Współczynnik** rentowności (%) I
Prasa codzienna	123(20)*** 150,61	7,7
Magazyny	70\|36)	13,8
Bezpośredni marketing	9(4,4]	1,5
Sektor Polska	26(91	6,0
* Ogółem/Srcdnio	208(100]	6,6

NOK — korona norweska (1 $ = 7,81 NOK)

* — zysk operacyjny = przychody netto — koszty operacyjne (koszty wytworzenia)

** — zysk operacyjny / przychody brutto

***— wydatki nadzwyczajne

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Orkla — Annual Report 1998, s. 54-55. Orkla Media J99S- in brief s. 4-12.

Passauer Neue Presse (Verlagsgruppe Passau)^{1 2}

Początki firmy³ to rok 1946, kiedy dr Hans Kapfinger, założyciel i wydawca bawarskiego dziennika Passauer Neue Presse otrzymał od amerykańskich władz okupacyjnych jedną z pierwszych licencji na wydawanie gazety w okupowanych Niemczech. Aż do lat osiemdziesiątych była to średniej wielkości spółka o charakterze regionalnym, pozostająca w rękach rodziny Kapfingerów (również teraz mają większość udziałów). Jej obroty wynosiły ok. 100 min marek, kiedy do wydawnictwa trafił Franz Xaver Hirtreiter. W ciągu 10 lat stworzył koncern prasowy wydający za pośrednictwem swoich filii w czterech krajach europejskich (Niemcy, Czechy, Austria, Polska) dzienniki regionalne, czasopisma fachowe i dodatki telewizyjne, prowadzący własne drukarnie rotacyjne, akcydensowe, dysponujący udziałami w wydawnictwach książkowych, lokalnych stacjach radiowych czy placówkach handlowych w dziedzinie mediów.

W Niemczech do Verlagsgruppe Passau należą: Neue Presse Verlags GmbH, HKM Dr-Hans-Kapfinger-Medienbeteiligungs-GmbH, POL-Print

Formuły liczenia wskaźników według dokumentów wewnętrznych koncernu Orkla Media.

W polskich publikacjach o koncernie funkcjonuje pierwsza z podanych nazw, będąca w rzeczywistości tytułem głównej gazety koncernu w Niemczech, druga —jest właściwą niemiecką nazwą koncernu. W pracy obie nazwy stosowane będą zamiennie.

Charakterystyka Verlagsgruppe Passau opracowana na podstawie materiałów wewnętrznych koncernu, publikacji w prasie fachowej (Press, Media Polska, kolumny medialne GW).