Marketing międzynarodowy.
Przedmiot obowiązkowy ujęty w standardach minimum na studiach II stopnia od 2008 roku.
1. Podręczniki:
" J. Wiktor, R. Oczkowska, A. Żbikowska; Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki.;
PWE; Warszawa 2008.
" W. Grzegorczyk; Marketing na rynku międzynarodowym; Oficyna Wolter Kluwer Business;
Kraków 2009.
" E. Duliniec; Marketing międzynarodowy; PWE; Warszawa 2009.
2. Marketing międzynarodowy integruje następujące przedmioty marketingowe:
" podstawy marketingu,
" badania marketingowe,
" marketing w handlu i usługach,
" marketing przemysłowy.
3. Jego przedmiotem jest rynek międzynarodowy, tj:
" rynek B&C (artykułów konsumpcyjnych),
" rynek B&B (artykułów przemysłowych),
" rynek usług dla ludności (powszechnych, handlowych, profesjonalnych),
" badania rynków poszczególnych krajów.
4.Specyfika przedmiotu marketing międzynarodowy:
" ukazuje rozwój przedsiębiorstw poprzez ich umiędzynarodowienie (internacjonalizację),
" pokazuje przyjętą orientację i jej zmiany na rynku międzynarodowym:
- orientacja etnocentryczna,
- orientacja policentryczna,
- orientacja regiocentryczna,
- orientacja geocentryczna.
5. Sposoby wejścia na rynki międzynarodowe:
" bez zaangażowania kapitałowego:
- eksport pośredni, bezpośredni, kooperacyjny,
- kontrakty (produkcyjny, sprzedaż licencji, franchising, menedżerski),
" z zaangażowaniem kapitałowym:
- spółki mieszane (joiny venture),
- inwestycje bezpośrednie.
Przedsiębiorstwa międzynarodowe mogą stosować kilka strategii wejścia jednocześnie lub
rozłożonych w czasie.
6. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw:
" kluczową rolę odgrywa otoczenie kulturowe,
" czynniki kulturowe, ale także historyczne, polityczne, prawne, edukacyjne, ekonomiczne,
infrastrukturalne i inne zakłócają przepływ informacji między przedsiębiorstwami, a
rynkami wywołując zjawisko tzw. dystansu psychicznego zwanego też zamiennie dystansem
kulturowym.
7. Wypośrodkowanie pomiędzy standaryzacją a adaptacją:
" brak działań dostosowawczych,
" dostosowanie do lokalnych lub regionalnych rynków,
" myślenie globalne połączone z działaniem lokalnym (adaptacją).
8. W marketingu międzynarodowym godne uwagi jest:
" śledzenie historii rozwoju przedsiębiorstw i ich ekspansji na rynkach międzynarodowych
oraz powstania korporacji transnarodowych,
" poznanie wartości (kapitału) globalnych marek i zachodzących zmian w tym zakresie oraz
ryzyka towarzyszącego kreowaniu marek.
Historia każdego przedsiębiorstwa jest inna, a kategorie marek i ich wartość zależą od
dziedziny działalności.