KOM

UNIK

ATO

R

REK

LAM

OWY

PRZEKAZ REKLAMOWY

Cechy dobrego przekazu reklamowego

-

atrakcyjność - powinien przyciągać uwagę i ciekawie

informować
- sugestywność - powinien być jak najbardziej
przekonujący
- zrozumiałość - prostota wypowiedzi i stosowanych
argumentów
- zwięzłość
- oryginalność - powinien odróżniać się od przekazów
konkurencji
- aktualność - powinien być trwały i możliwy do
zrealizowania przez dłuższy czas
- dopasowany do odbiorców
- zgodny z przepisami prawa i dobrymi obyczajami

 

BUDOWA PRZEKAZU REKLAMOWEGO 4
ETAPY

SLOGAN

Slogan reklamowy - wyraża główną
część reklamy za pomocą niewielkiej
ilości słów, w których sens,
brzmienie, dobór oraz rytm
umożliwiają wywarciu dużego
wrażenie oraz sprzyjają zapamiętaniu

PODZIAŁ SLOGANÓW

  1. Ze względu na występowanie nazwy marki w sloganie wyróżniamy:
- samodzielne (zawierające nazwę marki)
- niesamodzielne (ok. 80% wszystkich sloganów nie zawierają nazwy marki, pod
wpływem intensywnej kampanii reklamowej stają się wyróżnikami marki, tzn.: kojarzą
się z daną marką, np. „już w porządku mój żołądku”)

2. Ze względu na miejsce wystąpienia w przekazie reklamowym wyróżniamy:
- slogany nagłówki (mają przyciągnąć uwagę odbiorcy)
- slogany podsumowania (streszczają całe przesłanie reklamy)
3. Ze względu na budowę składniową wyróżniamy:
- Slogany w formie równoważników zdań
- slogany w formie zdań pojedynczych
- slogany w formie zdań złożonych
- slogany będące kombinacją wyżej wymienionych

FORMY DŹWIĘKOWE W REKLAMIE

 1. Podkład muzyczny - stanowiący tło całego
przekazu, nie związany z samą treścią przekazu
(sama linia melodyczna)

2. Podkład, który jest bezpośrednio związany z treścią
przekazu
(motyw muzyczny wspierający ilustrację)

3. Efekty dźwiękowe, których zadaniem jest wywołanie
napięcia i emocji, np.: nagłe trzaski, krzyki, sugerujące,
że za chwilę coś się wydarzy
4. Wykorzystanie linii melodycznej do zaprojektowania
sloganu reklamowego
5. Przedstawienie treści reklamowej w formie piosenki

ZALETY MOTYWÓW MUZYCZNYCH W
REKLAMIE

1. Sprzyjanie zapamiętywaniu treści reklamowych oraz sloganów
2. Pobudzenie wyobraźni oraz wzmocnienie oddziaływania przekazu
3. Przenoszenie pozytywnych emocji na produkt

Np. Reklama: Old Spice

Ma taki sam motyw muzyczny na
końcu każdej swojej reklamy

https://www.youtube.com/watch?v=Gg7bF19uq0g

ELEMENTY PRZEKAZU REKLAMOWEGO

 Nagłówek -

pierwszy element przekazu reklamowego, służy do zwrócenia
uwagi odbiorcy oraz nakłonieniu go do zapoznania się z całym przekazem.
Dociera do świadomości odbiorcy 5 razy częściej niż pozostałe elementy.
Umieszczony jest w górnej części ogłoszenia bądź na początku przekazu

Elementy przekazu reklamowego

ELEMENTY PRZEKAZU REKLAMY

Treść zasadnicza - jest rozwinięciem nagłówka. Jej zadaniem jest
zrealizowanie zapowiedzi zawartej w nagłówku. Powinna mieć
formę krótkich, treściwych zdań, tworzących zwięzłe akapity.
Powinna dostarczać odbiorcy więcej szczegółów i wywołać
zainteresowanie, które spowoduje pożądaną reakcję.
Zainteresowanie to można osiągnąć różnymi sposobami:
1. bezpośrednie sprzedawanie produktów - wymienione zalety
produktu
2. opowiadanie - na ogół długie, w którym zalety produktu
pojawiają się w miarę rozwijania akcji
3. podpisywanie ilustracji - cała treść reklamy jest zawarta w
przekazie
4. dialog lub monolog - polega na wykorzystaniu osób nie
związanych z firmą, których zadaniem jest zachęcenie do zakupu
produktu
 

ELEMENTY PRZEKAZU REKLAMY

Ilustracja - podwyższa atrakcyjność
przekazu oraz prezentuje produkt

prezentacji znaku marki/firmy

 slogan - wyraża główną treść reklamy

dźwięk - stanowi tło do treści, pobudza wyobraźnie, sprzyja
zapamiętywaniu:

https://www.youtube.com/watch?v=9UWq26V01po