BadaniaMarketKaczmarczyk8

badacz, chcąc dokonać pomiaru postaw właścicieli firm zagranicznych działających w Polsce, stosuje następującą skalę nominalną składającą się z ośmiu pozycji:

1)    w Polsce, istnieje chłonny rynek wewnętrzny,

2)    konkurencja firm polskich jest poważną przeszkodą,

3)    w Polsce jest możliwy szybki wzrost zysków,

4)    występuje nieżyczliwe nastawienie władz centralnych,

5)    funkcjonują sprzyjające przepisy prawne,

6)    ogólna opinia społeczna o firmach zagranicznych jest negatywna,

7)    tania siła robocza jest poważnym źródłem zysków,

8)    występuje nieżyczliwy stosunek władz terenowych.

W praktyce, w celu dokładniejszego pomiaru, każdej pozycji skali Likerta przyporządkowuje się skalę intensywności. Respondent może wówczas wyrazić swoją postawę dokładniej i wobec wszystkich pozycji. W kwestionariuszu skala Likerta jest prezentowana respondentowi w postaci zilustrowanej w tablicy 3.13 (na przykładzie czterech pierwszych pozycji z podanej listy).

Wartości numeryczne skal porządkowych (od 1 do 5) nie są podawane w kwestionariuszach (w tablicy 3.13 ukazano je w celu ilustracji sposobu liczenia). Kierunek przyporządkowywania wartości numerycznych nie musi się zgadzać z wartościami werbalnymi — w tablicy 3.13 pozycje 2 i 4 mają przyporządkowane skale porządkowe o odwrotnej kolejności wartości numerycznych. Wyższe wartości numeryczne odzwierciedlają zazwyczaj postawy pozytywne, a niższe — postawy negatywne. Kierunek przyporządkowywania wartości numerycznych zależy od

Tablica 3.13

Przykład cechowania kwestionariusza za pomocą skali Likerta

P.1 Niżej wymieniono kilka czynników wpływających na działalność firm zagranicznych w Polsce. Proszę wyrazić swoją opinię przez zaznaczenie odpowiedniego miejsca przy każdym

z czynników.	Całkowicie		Ani się zgadzam,	Nie	Całkowicie
	się	Zgadzam	ani się nie	zgadzam	się nie
	zgadzam	się	zgadzam	się	zgadzam
1. W Polsce istnieje chion-	□	□	□	□	□
ny rynek wewnętrzny	5	4	3	2	1
2. Konkurencja firm polskich	□	□	□	□	□
jest poważną przeszkodą	1	2	3	4	5
3. W Polsce jest możliwy	□	□	□	□	□
szybki wzrost zysków	5	4	3	2	1
4. Występuje nieżyczliwe	□	□	□	□	□
nastawienie władz centralnych	1	2	3	4	5

128