DSC57 (4)

PSYCHOLOGICZNE MECHANIZMY REKLAMY

Zawadzki. M. (2002). Rola kontekstu a skuteczność reklamy telewizyjnej: Odbiór reklamy poprzedzonej huśtawką emocji. Niepublikowana praca magisterska. Uniwerystet Wrocławski.

Zdankicwicz-Ścigala, E., Matuszewski, T. (2000). Teorie emocji. W: J. Strelau (red.). Psychologia: Podręcznik akademicki (t. 2, s. 395-426). Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.

23llman. D. (1971). Excitation transfer in communication mcdiatcd aggrcssive behavior.

Journal of Experimental Social Psychology, 7, s. 419-434.

Zimbardo, P. G., Ruch, F. L. (1988). Psychologia i tycie. Warszawa: PWN.

Spis rycin i tabel

RYCINY

Rycina 3.1. Przykład reklamy zgodnej z zasadą dopasowania. Racjonalne, zrozumiale

informacje o Icku tą lu kluczowe........................................ 69

Rycina 4.1. Informacja kluczowa (rewelacyjnie nitka rata za luktutowy samochód) umieszczona

jeti w punkcie optycznej równowagi..................................... IOt

Rycina 4.2. i 4.3. Dużo pustej przestrzeni powoduje, że oko odbiorcy szuka elementów, na których

może się zatrzymać. Taka reklama zamieszczona w gazecie niemal na pewno zostanie

zauważona.......................................................... )05

Rycina 4.4. Przykład reklamy przegadanej, w której usiłowano przekazać jak najwięcej

informacji. ......................................................... 107

Rycina 43. Przykład reklamy, w której oko patrzącego powinno spojrzeć na punkt, gdzie

koocentrują się spojrzenia innych osób przedstawionych na obrazie............. 109

Rycina 4.6. Wykorzystanie w reklamie zasad warunkowania klasycznego. ................ 116

Rycina 4.7. Eksperyment Toma Gaiła (1995). Częstość wyborów pióra zunego i nieznanego

jako funkcja warunkowania muzyką...................................... 117

Rycina 4.8. Bezpośrednie i odroczone zmiany postaw (w procentach) w warunkach wysokiej i niskiej wiatygodności źródła komunikatu. Na podstawie danych C i. Hot landa

i W. Weissa. (1932).................. 127

Rycina 4.9. Reklama piwa ..Carlsberg". w której słowo „prawdopodobnie^- uwiarygodnia

prawdziwość przekazu. ............................................... 137

Rycina 3.1. Opinia środowiska reklamowego na lemat zasadności używania humoru w reklamach prezentowanych w poszczególnych mediach. Na podstawie danych prezentowanych

przez T. J. Maddcna i M. G. Weinbergera(l984)........................... 161

Rycina 52. Przykład reklamy prezerwatyw, operującej humorem........................ 162

Rycina 6.1. I\<pulaniy i łubiany aktor, grający w reklamie samego siebie - Jerzy Stuhr

zwielokrotniony...................................................... 173

Rycina 62. Justyna Steczkowska - osoba znana i atrakcyjna w reklamie rajstop „Galla”...... 174

Rycina 62. Reklama, w której celowo unika się obecności człowieka..................... 176

Rycina 6.4. Przy takiej organizacji przekazu obrazowego uroda Cindy Craw ford nie przeszkadza

dostrzec zegarka..................................................... 178

Rycina 63. Przykład wykorzystania elementów subtelnej erotyki w reklamie............... 183

Rycina 66. W reklamie kominków Miro-Les Toyers małe pieski mają budzić pozytywne emocje.

Wydaje się, że dobrze spełniają swoje zadanie............................. 189