6931257531

37

ZAANGAŻOWANIE KAPITAŁU W STACJE RTV

wcześniej dziesiątki prymitywnych, półamatorskich kablówek w sieci o nowoczesnej architekturze światłowodowej, umożliwiające w kilka lat później świadczenie usług telekomunikacyjnych (w tym tzw. potrójnej

usługi)⁵⁶.

Dla naziemnych stacji telewizyjnych (o zasięgu ogólnopolskim lub przynajmniej ponadregionalnym) w wyścigu o zwiększenie oglądalności ceniony jest nie tylko dostęp do dobrych światowych filmotek, ale przede wszystkim innowacyjność: wdrażanie nowych, nieznanych w naszym kraju formatów tv (programów). I tak w Polsce od 2000 roku (tj. od zakupienia udziałów przez europejski koncern SBS) za stację wytyczającą nowe kierunki oferty programowej uchodzi telewizja TVN (m.in. wprowadzając programy typu reality show), zmuszając konkurencję do naśladownictwa. Polska edycja „Big Brothera” obfitowała w udostępnienie nowych technologii medialnych, umożliwiających podglądanie uczestników przez całą dobę, szybkiego uzyskiwania informacji o bieżących wydarzeniach w domu Wielkiego Brata (witryna internetowa, serwis SMS), a wreszcie łączności z telewidzami (głosowanie przez SMS-y).

Nadawcy zachodni działający na naszym rynku telewizyjnym jako pierwsi (Wizja TV, Cyfra+) udostępnili także (co prawda do dziś stosunkowo nielicznym odbiorcom) szeroką ofertę telewizji cyfrowej - przez działające od jesieni 1998 platformy cyfrowe (od 2002 r. połączone w jedną). Wiele kanałów swoistych, pierwotnie dostępnych jedynie na platformie w wersji cyfrowej, trafiło także równocześnie (w wersji analogowej) do abonentów największej sieci kablowej PTK/UPC (wspólny był i ponownie jest właściciel lub współwłaściciel i platformy, i kablówki: najpierw dotyczyło to Wizji TV, obecnie zaś - Nowej Cyfry+). Canal-t- z kolei, skupiając na 5 lat prawa do transmisji, sfinansował w znacznej mierze (choć ostatnio, po dwóch latach umowy, okrojono pozostałe środki o 40%) rozgrywki polskiej ligi piłkarskiej, zapewniając w zamian kibicom - abonentom płatnej telewizji Canal+ Multipleks³⁷ możliwość oglądania profesjonalnie przeprowadzonych transmisji z wszystkich meczów piłkarskich, ligowych i pucharowych (a także najpopularniejszych lig zachodnich: angielskiej, włoskiej, hiszpańskiej i francuskiej).

Czy te i zapewne inne jeszcze niewątpliwe korzyści odnoszą jedynie polscy partnerzy? Oczywiście nie; inwestorzy medialni z Zachodu (o typowej postawie firm kapitałowych już mówiliśmy) nic są i nie będą (poza wypadkami ewidentnie chybionych przedsięwzięć) firmami charytatywnymi. Oprócz korzyści ekonomicznych, widzianych w perspektywie krótszej bądź częściej - wieloletniej, kierują się chęcią zaistnienia na naszym rynku (największym w tej części Europy), aby w bardziej sprzyjających czasach ten przyczółek umocnić i rozbudować. W ich działaniach liczy się także ekono-

⁵⁶    W rzeczywistości, według mojej wiedzy, jedynie warszawska Aster City, oprócz programów telewi-zyjnych i szybkiego dostępu do Internetu, zapewnia także klientom, od 2000 roku, możliwość korzystania z telefonu stacjonarnego.

⁵⁷    Programy te (Canal+ Biały, Żółty i Niebieski) mogą także oglądać, jako płatną usługę, abonenci innych kablówek, nie tylko UPC TK.