Definicje:
Reklama - z łac. krzyczeć do kogoś, głośno sprzeciwiać się, odbrzmiewać echem, odbijać się (reklamare)
divulgo - rozgłosić, rozpowszechniać
propago - rozkrzewiać, rozszerzać
Słownikowe definicje:
1. Rozpowszechnianie informacji o towarach, ich zaletach, wartości, miejscach i możliwości nabycia
2. Ogłoszenie publiczne mające na celu promocję towaru, usługi lub idei
3. Rozpowszechnianie wiadomości o usługach i towarach w celu wpływania na kształtowanie podaży - aspekt ekonomiczny
4. Reklama jest wszelką formą płatną nieosobowego przedstawiania i popierania produktów, usług oraz idei przez określonego nadawcę
5. Reklama to perswazja, która rozpowszechniana przez prasę potrafi wmówić wszystko (G.Elozy) - aspekt medialny
6. Instrument, który zmienia społeczeństwo- każe kupować ludziom rzeczy, których nie potrzebują (R.White) - aspekt społeczny
7. Jest jednym z elementów strategii marketingowej, a ściślej elementem strategii akwizycji sprzedaży produktów na rynku (typowa dla marketingu)
8. Każda forma nieosobistej prezentacji, promocji idei dobra lub usługi
9. Polega na przekazywaniu wiadomości związanych z jakąś koncepcją, produktem lub usługą w celu wytwarzania u odbiorcy klimatu przychylności i spowodowania określonych działań zgodnych z zamierzeniem nadawcy
Cechy reklamy
- werbalna lub wizualna, często łącznie
- przekazywana odbiorcom za pomocą jednego lub kilku mediów
- nie zidentyfikowanego sponsora
- nadawca- sponsor ponosi koszty
Reklama jest publiczną prezentacją, perswazyjnym, zróżnicowanym i ekspresywnym oddziaływaniem
Funkcje reklamy
- informacyjna
- nakłaniająca
- utrwalająca
- edukacyjna
- ekonomiczna
Formuły reklamowe
SLB (stay, look, buy)
- przyciągnięcie uwagi
- wzbudzenie zainteresowania
- skłonienie do zakupu
AIDA (attention, interest, desire, action)
- przyciągnięcie uwagi
- wzbudzenie zainteresowania
- wywołanie potrzeby posiadania (pożądanie)
- skłonienie do działania
AIDCAS (attention, interest, desire, conviction, action, satisfaction)
- przyciągnięcie uwagi
- wzbudzenie zainteresowania
- wywołanie potrzeby posiadania (pożądanie)
- przekonanie o konieczności posiadania
- skłonienie do działania
- wywołanie zadowolenia zakupu
DIPADA (definition, identification, proof, acceptance, desire, action)
- zdefiniowanie potrzeby
- określenie możliwości jej zaspokojenia
- próba wybranych rozwiązań (produktów)
- zaakceptowanie wyboru
- wywołanie potrzeby posiadania
- skłonienie do działania
Formy reklamy ze względu na kanał przekazu
- wizualne środki reklamowe np. ulotki, gazety, telebimy, bilboardy
- akustyczne środki reklamowe np. radio, megafon
- audiowizualne środki reklamowe
- inne np. targi, wystawy, degustacje, demonstracje