116 Rozdział 7. Podaż turystyczna
łączności pocztowej i telekomunikacyjnej32. Przyjmując, że przemieszczanie się turystów w przestrzeni jest najbardziej charakterystyczną cechą turystyki, transport zapewniający owo przemieszczanie jest podstawowym warunkiem jej uprawiania.
Drugą z kategorii ekonomicznych wchodzących w skład produktu turystycznego są usługi turystyczne. Usługi nie są łatwe do zdefiniowania. Trudności wynikają z tego, że w praktyce występują produkty będące mieszanką komponentów usługowych i materialnych (np. na usługę pasażerskiego transportu lotniczego składa się nie tylko przemieszczanie osób i ich bagażu w przestrzeni, ale także posiłki oferowane w trakcie lotu). Zatem jako usługę należy traktować taki produkt, w którym dominują elementy niematerialne, chociaż składać się nań mogą również pewne elementy materialne. Przy czym to element niematerialny powinien być głównym motywem dokonania zakupu przez nabywcę usługi33. M. Daszkowska definiuje natomiast usługę jako „użyteczny produkt niematerialny, który jest wytwarzany w wyniku pracy ludzkiej, w procesie produkcji, przez oddziaływanie na strukturę określonego obiektu, w celu zaspokojenia potrzeb ludzkich”34.
W literaturze przedmiotu funkcjonują różne definicje usług turystycznych. A.S. Kornak i M. Montygierd-Łoyba jako usługi turystyczne rozumieją „wszelkie wymienne, zbywalne czynności będące wynikiem pracy, związane bezpośrednio lub pośrednio z zaspokajaniem potrzeb przed i w czasie podróży oraz pobytu turystycznego, ale nie służące bezpośrednio do wytwarzania przedmiotów. Są one uzależnione od pojawienia się klienta-turysty, kuracjusza”35.
Inaczej omawiane pojęcie definiuje W.W. Gaworecki, który jako usługi turystyczne określa „wszystkie społecznic pożyteczne czynności służące zaspokojeniu materialnych i niematerialnych (duchowych) potrzeb turystycznych człowieka. Odnoszą się one zarówno do obsługi osoby turysty (potrzeby materialne, np. komunikacyjne, noclegowe), jak i jego osobowości (potrzeby duchowe, np. kulturalno-rozrywkowe)”36.
R. Łazarck usługami turystycznymi nazywa z kolei „wszelkie czynności, które zaspokajają potrzeby turystów związane z samą podróżą oraz realizacją jej celu na obszarze turystycznym, tj. zaspokajają potrzeby turystów przed, w czasie podróży i pobytów oraz po podróży”37. W sformułowaniu tym autor akcentuje cel usług turystycznych, związany z zaspokajaniem potrzeb turystów.
Zgodnie z Ustawą o usługach turystycznych usługi turystyczne to „usługi przewodnickie, usługi hotelarskie oraz wszystkie inne usługi świadczone turystom lub odwiedzającym”38. Ustawa zatem nazywa usługami turystycznymi wszystkie usługi, jeśli świadczone
32 W.W. Gaworecki, Turystyka, op. cit., s. 110.
35 J. Mazur, Zarządzanie marketingiem usług, Difin, Warszawa 2001, s. 13.
34 M. Daszkowska, Usługi. Produkcja, rynek, marketing, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998, s. 17
35 A.S. Kornak, M. Montygierd-Łoyba, Ekonomika turystyki, PWN, Warszawa 1985, s. 196.
36 W.W. Gaworecki. Turystyka, op. cit., s. 251.
57 R. Łazarek, Ekonomika..., op. cit., s. 40.
38 Ustawa z dnia 29 sierpnia 1997 roku o usługach turystycznych, op. cit.