ET 6

96 Rozdział 6. Popyt turystyczny

dzie istnieje możliwość pełnego wyboru, jeśli chodzi o recepcję konkretnego segmentu popytu.

Trzecią, ostatnią grupą czynników oddziałujących na popyt turystyczny są czynniki podażowe, wśród których należy wymienić:

•    politykę turystyczną,

•    transport,

•    bazę noclegową,

•    organizatorów turystyki (touroperatorów).

Pojęcie polityki turystycznej wiąże się z oddziaływaniem państwa na rozwój turystyki. W kontekście wpływu na popyt turystyczny należy zwrócić uwagę na następujące czynniki:

•    regulacje prawne związane z gospodarką turystyczną,

•    zawieranie umów międzynarodowych dotyczących turystyki,

•    regulacje prawne dotyczące formalności granicznych,

•    rozwój turystyki socjalnej,

•    opracowanie strategii, programów, planów rozwoju turystyki.

Oddziaływanie państwa może być bardzo szerokie i niekiedy zasadniczo wpływać na

rozwój turystyki. Ważne, aby oddziaływanie to miało charakter pozytywny w odniesieniu do rozwoju gospodarki turystycznej.

Mówiąc o roli transportu w kształtowaniu popytu turystycznego, należy zwrócić uwagę na następujące kwestie:

•    udział poszczególnych gałęzi transportu w obsłudze ruchu turystycznego, który różnie ukształtował się w poszczególnych regionach,

•    wielkość wskaźnika motoryzacji indywidualnej na konkretnym rynku i stan oraz zagospodarowanie infrastruktury drogowej,

•    powiązanie sieci transportowej między regionami wysyłającymi i przyjmującymi turystów,

•    politykę taryfową w ramach poszczególnych gałęzi transportu, ze szczególnym uwzględnieniem transportu lotniczego,

•    przepustowość punktów kontroli granicznej,

•    konkurencyjność poszczególnych gałęzi transportu, uwzględniającą odległość i czas podróży.

Poważnym problemem dla gestorów bazy transportowej jest sezonowość ruchu turystycznego, która prowadzi do utrzymywania w skali całego roku dużej nadwyżki zdolności przewozowej, negatywnie wpływającej na rentowność przedsiębiorstwa. Dlatego też infrastruktura transportowa na potrzeby turystyki musi być skorelowana z potrzebami całej gospodarki tak, aby służyła rozwojowi całego państwa.

Kolejnym elementem podaży, niezwykle ważnym z punktu widzenia popytu turystycznego, jest baza noclegowa. Usługi noclegowe należą do podstawowych usług turystycznych i mają istotny wpływ na cenę produktu turystycznego. Należy w związku z tym zwrócić uwagę na te zjawiska, które stymulowały popyt turystyczny:

•    znacznie szybszy, w ostatnich dziesięcioleciach, rozwój bazy uzupełniającej w stosunku do hotelarskiej, co doprowadziło do obniżenia ceny produktu turystycznego,