77576

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład VIII - Marka a znak towarowy

1.    Marka - definicja:

Marka - kombinacja produktu fizycznego, nazwa marki, opakowania reklamy oraz towarzyszących im działań

2.    Znak towarowy „marka w ujęciu legislacyjnym":

Znak towarowy - rysunek, obraz, kompozycja kolorystyczna, litera, cyfra, wyraz, liczba, forma plastyczna, melodia. Jest to każda forma oznaczenia która nadaję się do odróżnienia towarów wytworzonych lub wprowadzonych do obrotu przez inne przedsiębiorstwa podlegające ochronie prawnej.

Marka lub część marki która jest prawnie chroniona i stanowi wyłączoną własność jednego sprzedawcy nazywa się znakiem towarowym. Wszystkie znaki towarowe sa markami, natomiast nie wszystkie marki sa znakami towarowymi.

3.    Istota znaku towarowego:

Znak towarowy jest:

-    ważnym składnikiem majątku przedsiębiorstwa

-    jego wartość podlega m.in. na wyrobieniu w świadomości kupujących pozytywnego wrażenia o jakości, estetyce itp. towarów oznaczonych określonym znakiem

znak towarowy tworzą nazwa handlowa i znak marki

4.    Znak towarowy tworzą:

Nazwa handlowa:

-    podmiotu gospodarczego wytwarzającego dany produkt przedsiębiorstwa zajmującego się jego dystrybucją

-    użytkowana w sferze stosunków handlowych z nabywcami

Znak marki:

-    może oznaczać pozycję asortymentową

-    rynkowy wizerunek produktu

Znak marki - to część, która nie może zostać wyrażona słownie

Logotyp - to nazwa firmy lub jej skrót, zapisany w charakterystyczny sposób (specyficznym krojem pisma, literami w firmowych kolorach

Logo marki - odgrywa podobną rolę jak jej nazwa. Powinno pomagać w rozpoznawaniu i sponsorowaniu oferty oraz stanowi jej znak gwarancyjny.