77577

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska

Marketing Międzynarodowy

Wykład IX - Marka w sensie marketingowym

Jest jednym z najważniejszych elementów składających się na postrzeganie produktu przez klienta, czyli jest to istotny element majątku firmy.

1.    Funkcje marki:

-    odróżnienie produkty firmy od dóbr i usług oferowanych przez inne organizacje

-    identyfikowanie cech produktu

-    wskazywanie na funkcjonalne i emocjonalne korzyści

-    podkreślenie wartości poszukiwanych przez określony segment nabywców

-    sugerowanie osobowości nabywcy i użytkownika produktu

-    reprezentowanie określonej kultury technicznej

-    informowanie o produkcie lub dystrybutorze

2.    Ochrona marki:

-    rejestracja znaku towarowego

-    autoryzowane punkty sprzedaży

-    powołanie zespołu ekspertów

-    szkolenie służb celnych

3.    Podstawowe strategie marki:

strategia marki rodzinnej (nazwy produktów są identyczne z nazwą dysponującej nimi firmy) np. Philips, Bosch

strategia marki indywidualnej (produkty firmy mają własną, samodzielną promocję, nazwę, markę niezależnie od nazwy producenta)

-    strategia marki łączonej (wspólne występowanie odrębnych nazw produktów i nazwy firmy) np. Toyota - Corolla, Microsoft - PowerPoint

-    strategia rozciągania (przeniesienie nazwy marki jakiegoś produktu na produkt innej marki) np. kosmetyki PUMA

4.    Copycat Brand czyli marka imitująca:

Marka naśladująca jakąś inną, na ogół znaną i renomowaną markę, poprzez zamierzone podobieństwo znaków marki.

5.    Podział marek ze względu na zasięg:

-    marka narodowa (obowiązująca na jednym rynku krajowym. Głównie ze względu na specyfikę poszczególnych rynków)

-    marka regionalna (obejmująca kilka rynków narodowych)

marka globalna (jedna marka wspólna dla wszystkich rynków światowych)