77575

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy

Wykład XVII - Kulturowe uwarunkowania przekazu reklamowego

1.    Ryzyko przenoszenia kampanii reklamowych na nowe rynki:

Najczęstszym błędem kampanii reklamowych jest brak wrażliwości na specyficzne wartości kulturowe, które dominuję w danym społeczeństwie.

2.    Różnice kulturowe - teorie:

ekspresyjność lub jej bark = skracanie lub wydłużanie dystansu fizycznego i psychicznego między ludźmi: S bezpośredniość - Grecja, Włochy ^ zdystansowanie - W. Brytania, Japonia

indywidualizm/kultura niskokontekstowa (USA, Europa Zachodnia i Północna):

S ważny jest rozwój jednostki S czas to pieniądz S wiek = ceni się młodość S wartości

-    kolektywizm/ kultura wysokokontekstowa:

S May się rozwój grupy S czas = polichromiczność J wiek = szanuje się starszych S wartości

-    dystans do władzy.

S kultura autorytarna (Meksyk, Brazylia)

^ kultura zbliżona do władzy (Austria, Irlandia) męskość i kobiecość:

S kultury męskie - USA S kultury żeńskie - Chiny

3.    Analiza przekazu reklamowego:

-    rynek (segmentacja, grupa docelowych nabywców, produkt - faza cyklu żyda) - typ reklamy i kanału dystrybucji

-    elementy werbalne (język, slogan, hasło, muszka)

-    elementy niewerbalne (kolor, symbole)