77588

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XIII - Budżet reklamowy

1.    Czynniki które należy rozważyć przy ustaleniu budżetu na reklamę:

-    udział w rynku zachowania konkurencji

-    rodzaj konsumenta

-    substytucyjność produktu faza cyklu życia produktu częstotliwość emisji

2.    Wielkość reklamy i częstotliwość jej pojawiania się:

Aby Większyc zauważalność ogłoszenia reklamowego o założoną liczbę razy, musimy powierzchnie tego ogłoszenia powiększyć o kwadrat tej wielkości.

3.    Wybór środków reklamy wymaga podjęcia decyzji dotyczących:

-    zasięgu

-    częstotliwości siły oddziaływania

Treść przekazu reklamowego - to przekaz słowami w postaci obrazów, symboli, muzyki lub koloru podkreślających wartość produktu.

4.    Model skutecznego przekazu reklamowego:

Trójwarstwowy model mówi o silnych związkach między:

-    reklamowanym produktem

-    postaci występującej w spocie reklamowym

-    odbiorcą przekazu

5.    Człowiek w reklamie:

atrakcyjność fizyczna płeć

efekty o zabarwieniu emocjonalnym