77580

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska

Marketing Międzynarodowy

Wykład VI - Produkt w koncepcji marketingu

Dobra epizodycznego zakupu

-    dobra o których istnieniu nabywca nie wie (brak zainteresowania tą dziedziną - specjalistyczna, profesjonalnego zastosowania)

dobra o których istnieniu nabywca wie, ale przeznaczone są na specjalne okazje

-    dobra, których zakupu wcześniej się nie planuje

5. Klasyfikacja dóbr przemysłowych:

Surowcę oraz materiały i części

-    materialne elementy podstawowe w tworzeniu i użytkowaniu dóbr oraz usług finalnych

-    ulegają całkowitemu zużyciu

Dobra kapitałowe

-    umożliwiają wytworzenie i przeróbkę produktów finalnych

-    dwie kategorie: obiekty i wyposażenie

Dobra eksploatacyjne i usługi około produkcyjne

produkty o krótkim okresie użytkowania, ale niezbędne do wytworzenia i użytkowania produktów finalnych

6. Hierarchia produktu:

-    rodzina potrzeb

S rdzeń hierarchii, zaspokajane potrzeby

-    rodzina produktów

^ wszystkie produkty które mogą zaspokoić daną potrzebę w mniejszym lub większym stopniu

-    klasa produktów

^ grupa produktów w ramach rodziny produktów mająca wspólne cechy użytkowe

-    linia produktu

S grupa produktów w ramach klasy silnie ze sobą powiązanych typ produktu

S elementy linii produktów, jedna z kilku postaci produktu

-    marka

^ kojarzona z jednym lub kilkoma elementami linii produktu jednostki produktu

S wersje produktu różniące się np. wielkością opakowania, cechami strukturalnymi czy funkcją