77840

Dr. Bogdan Buczkowski

Zarządzanie w biznesie międzynarodowym

Wykład VI - Franchising

Franchising jest formą umiędzynarodawiania przedsiębiorstwa zbliżona do zakupu licencji. Zasadnicza różnica dotyczy przedmiotu umowy.

W przypadku licencji jest to tylko pewien element biznesu jak marka, znak handlowy, wzór użytkowy, technologia.

Natomiast w przypadku franchisingu, zwłaszcza pakietowego, chodzi głównie o przekazanie prawa do kompleksowego prowadzenia biznesu, przede wszystkim w sferze usług i handlu.

Franchising „pakietowy" dzieli się na bezpośredni i subfranchising- Istotą pierwszego jest to, że uprawnienia są przekazywane na ustalony czas bezpośrednio przez firmę wchodzącą na rynek zagraniczny. Subfranchising natomiast jest wynikiem podpisania ogólnej umowy franchisingu, na mocy, której master franczyzant uzyskuje uprawnienia do korzystania z przedmiotu umowy, jak również do budowy sied na swoim terytorium , poprzez zawieranie dalszych umów, obejmujących ten sam przedmiot, z lokalnymi firmami wchodzącymi w skład sied franchisingowej.