Bodziec a wra\
enie
Bodziec a wrażenie
Bodziec a wrażenie
Wiewiórka skrada się po orzeszka
Wiewiórka skacze po orzeszku
(niski)
(wysoki)
Paweł Turek Analiza sensoryczna 1
Bodziec a wra\
enie
Bodziec a wrażenie
Bodziec a wrażenie
Bodz
ce nadprogowe
50%
Teoretyczny
daltonizm smakowy
Bodz
ce podprogowe
(próg wyczuwalności)
(niski)
(wysoki)
siła bodz
ca
Paweł Turek Analiza sensoryczna 2
Procent detekcji (odpowiedzi  tak )
Reklama subliminalna
Reklama subliminalna
1956 eksperyment
24 klatki na
Jamesa Vicary ego
sekundę
 Pij coca-colę"
 Głodny? Jedz pra\
oną kukurydzę"
Paweł Turek Analiza sensoryczna 3
Reklama subliminalna
Reklama subliminalna
Percepcja podprogowa czyli percepcja subliminalna
Brak wyraz
nego wpływu na zachowanie
Niemniej w precyzyjnie kontrolowanych warunkach
wykazano wpływ bodz
ców podprogowych na sądy o
bodz
cach emocjonalnych
Paweł Turek Analiza sensoryczna 4
Prymowanie subliminalne
Prymowanie subliminalne
radość (emocja +) dobry sok



Paweł Turek Analiza sensoryczna 5
Sensoryczny obraz rzeczywistości
Sensoryczny obraz rzeczywistości
Wrażenie  proces, w którym pobudzony receptor
zmysłowy daje początek impulsom nerwowym, a
ich wynikiem jest elementarne doznanie czucia,
czyli świadomość zjawiska na zewnątrz lub
wewnątrz organizmu.
Paweł Turek Analiza sensoryczna 6
Sensoryczny obraz rzeczywistości
Sensoryczny obraz rzeczywistości
Wrażenie Fizyczna wielkość bodz
ca
`"
Przykłady:
Paweł Turek Analiza sensoryczna 7
Bodziec a wrażenie
Bodziec a wrażenie
Paweł Turek Analiza sensoryczna 8
Bodziec a wrażenie
Bodziec a wrażenie
Próg różnicy  najmniejsza zauważalna różnica
fizycznej wartości dwóch bodz
ców
JND (just noticeable difference)
ledwie dostrzegalna różnica
Paweł Turek Analiza sensoryczna 9
Ernst Weber (1795  1878)
Ernst Weber (1795  1878)
Prawo Webera: Najmniejsza
dostrzegalna zmiana intensywności
bodz
ca jest wprost proporcjonalna
do jego wcześniejszej intensywności
y
ródło: http://upload.wikimedia.org
JND pomiędzy bodz
cami jest stałym ułamkiem
natężenia bodz
ca wzorcowego
Paweł Turek Analiza sensoryczna 10
Prawo Webera
Prawo Webera
y
ródło: Zimbardo, Psychologia i życie
Paweł Turek Analiza sensoryczna 11
Prawo Webera
Prawo Webera
y
ródło: Zimbardo, Psychologia i życie
Paweł Turek Analiza sensoryczna 12
Prawo Webera
Prawo Webera
"I / I = K
"
"
"
I  natę\
enie wzorcowe
"I  wielkość przyrostu potrzebna do ustalenia JND
K  stała proporcjonalna dla danego rodzaju bodz
ca
przykład stałej Webera
cię\
ar 2%
Paweł Turek Analiza sensoryczna 13
Gustav Fechner
Gustav Fechner
Gustav Fechner
Gustav Fechner
Gustav Fechner
Gustav Fechner
Gustav Fechner
Gustav Fechner
Psychofizyka
Paweł Turek Analiza sensoryczna 14
Gustav Fechner (1801-1887)
Gustav Fechner (1801--1887)
Gustav Fechner (1801 1887)
Gustav Fechner (1801-1887)
1887)
Gustav Fechner (1801-1887)
Gustav Fechner (1801-1887)
Gustav Fechner (1801
Gustav Fechner (1801--1887)
Wartość reakcji układu biologicznego
jest proporcjonalna do logarytmu
bodz
ca
y
ródło: http://psyschool.ru
Paweł Turek Analiza sensoryczna 15
Prawo Fechnera
Prawo Fechnera
S = k ln I
S  wielkość doznania zmysłowego
K  stała właściwa mierzonemu wymiarowi
I  intensywność fizyczna
Paweł Turek Analiza sensoryczna 16
Co wynika z prawa Fechnera?
Co wynika z prawa Fechnera?
natę\
enie doznania sensorycznego
wzrasta arytmetycznie (2, 3, 4)
natę\
enie bodz
ca wzrasta
geometrycznie (2, 4, 8)
Paweł Turek Analiza sensoryczna 17
Zależnośćmiędzy bodz
cem a wrażeniem
między bodz
cem a wrażeniem
Zależność
Prawo Webera: Najmniejsza dostrzegalna zmiana intensywności
bodz
ca jest wprost proporcjonalna do jego wcześniejszej
intensywności.
Prawo Fechnera: Geometrycznemu przyrostowi intensywności
bodz
ca odpowiada arytmetyczny wzrost wielkości wrażenia.
Paweł Turek Analiza sensoryczna 18
Skalowanie wymiarów
Skalowanie wymiarów
psychologicznych
psychologicznych
standard
wzór
Paweł Turek Analiza sensoryczna 19
S. Smith Stevens (1906-1973)
S. Smith Stevens (1906-1973)
szacowanie wielkości
S = kIb
S  wielkość doznania sensorycznego
y
ródło: www.easternpsychological.org
K  stała (inna ni\
u Fechnera)
I  natę\
enie fizyczne bodz
ca
b  wykładnik zmienny dla ró\
nych
wymiarów zmysłowych
Paweł Turek Analiza sensoryczna 20
Prawo Stevensa
Prawo Stevensa
Funkcja potęgowa S = kIb
krzywa psychofizyczna jest
odmienna dla różnych
bodz
ców
Jednostki wielkości fizycznej (I)
y
ródło: Zimbardo, Psychologia i życie
Paweł Turek Analiza sensoryczna 21
Jednostki wrażenia (S)
Spostrzegana wielkość
Skalowanie wymiarów
Skalowanie wymiarów
Metoda estymacji wielkości wg
Metoda szacowania wielkości
W
Paweł Turek Analiza sensoryczna 22
Bodziec a wrażenie
Bodziec a wrażenie
JND (just noticeable difference)
ledwie dostrzegalna różnica
Paweł Turek Analiza sensoryczna 23
Strategie marketingowe
Strategie marketingowe
upsizing - zwiększanie wymiarów produktu
dodanie takiej ilości bodz
ca, by konsument
zauważył różnicę
kwiecień 1983
Żródło : http://www.thecoca-colacompany.com
Paweł Turek Analiza sensoryczna 24
Strategie marketingowe
Strategie marketingowe
downsizing - zmniejszanie wymiarów produktu
zmniejszenie wielkości bodz
ca o tyle, żeby
konsument nie zauważył różnicy
y
ródło: http://media.kiiitv.com
Paweł Turek Analiza sensoryczna 25
Strategie marketingowe
Strategie marketingowe
Paweł Turek Analiza sensoryczna 26
Opakowania oszukańcze
Opakowania oszukańcze
Paweł Turek Analiza sensoryczna 27
Rozszerzamy nasze słownictwo
Rozszerzamy nasze słownictwo
:&
:&
Habituacja  [łac] przywykanie, stopniowe zmniejszanie
się lub zanik reakcji zwierzęcia lub człowieka na
powtarzający się bodziec; pozwala oddzielać sygnały
wa\
ne od nieistotnych
Sensybilizacja (Sensytyzacja) - biol. uczulenie,
uwra\
liwienie organizmu na określone bodz
ce
Kompensacja - biol. przejęcie funkcji jakiegoś narządu, w
razie jego schorzenia lub utraty, przez nie uszkodzoną
część tego narządu albo przez inny narząd
Paweł Turek Analiza sensoryczna 28