Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce wolnorynkowej G Gołembski (150)

151

1. Charakterystyka oddziaływania pośredniego na przedsiębiorstwa

gwarancje:

•    gwarancje kontraktów kredytowych

•    gwarancje pozwolenia na pracę obcokrajowców¹⁶.

Rozwój zagranicznej turystyki przyjazdowej nie może następować bez poważniejszych nakładów finansowych na reklamę i szeroko pojęty marketing (system dystrybucji, badanie rynku itp.). Dotyczy to wydawania folderów, reklam prasowych i telewizyjnych, wchodzenia do zagranicznych katalogów, kontaktów z firmami zagranicą, przedstawicieli prasy zagranicznej itp.). W związku z tym jednym z celów winno być takie zmodyfikowanie systemu zarządzania, aby umożliwiał on podejmowanie i finansowanie tego rodzaju działalności. Działalność taką podejmują z reguły Narodowe Urzędy Turystyki (w Polsce Polska Agencja Promocji Turystyki). Do ich zadań należą:

•    badania rynkowe,

•    public relation,

•    reklama i inne formy promocji,

•    wymiana informacji o produkcie i jego dystrybucji,

•    rozwój produktu.

Do celów, których spełnienie powinien zapewnić zmodyfikowany system zarządzania, a mających wpływ na wzrost efektywności gospodarowania, należałoby zaliczyć także bliższe niż do tej pory powiązanie sezonowości (wykorzystania potencjału) z sezonowym zatrudnieniem.

Dlatego też w następnej kolejności zastanowimy się, w jakim stopniu cele te są w polu widzenia kreatorów parametrów ekonomicznych wpływających na decyzje ekonomiczne przedsiębiorstw, a także nad tym, jakich zmian należałoby oczekiwać dla zwiększenia efektywności gospodarki turystycznej.

A. Buli, The economics..., s. 206.