ET 8

208 Rozdział 12. Przedsiębiorstwo turystyczne

Są to obecni i potencjalni klienci, którzy stwarzają lub będą stwarzać największe możliwości rozwojowe dla przedsiębiorstwa turystycznego²⁴.

Podobną segmentację można opracować dla innych przedsiębiorstw turystycznych funkcjonujących na rynku konkurencyjnym. Znając rynek docelowy bez trudu można określić specjalizację przedsiębiorstwa i zajęcie pozycji właściwej wobec konkurentów lub zagospodarowanie niszy rynkowej.

12.2. Formy prawno-organizacyjne przedsiębiorstw turystycznych

System prawny każdego państwa kreuje różne formy prowadzenia działalności gospodarczej. Dobra i usługi sprzedawane na rynku turystycznym wytwarzają przedsiębiorstwa (firmy), które różni od siebie m.in. sposób organizacji, praw^;a własności, przychody itp.²³ Formy prawno-organizacyjne przedsiębiorstw turystycznych umożliwiają zintegrowanie podmiotów turystycznych uczestniczących w obrocie gospodarczym z materialnymi i niematerialnymi czynnikami produkcji turystycznej stosownie do potrzeb danej działalności (w zależności od rodzaju przedsiębiorstwa turystycznego). Formy te służą jednocześnie ochronie interesów państwa, otoczenia społeczno--gospodarczego oraz uczestniczących w przedsięwzięciu turystycznym podmiotów. Formy prawno-organizacyjne określają przede wszystkim wymagania założycielskie przedsiębiorstwa turystycznego, strukturę zarządzania w danym przedsiębiorstwie oraz odpowiedzialność za podejmowane decyzje gospodarcze. Forma organizacyjno-prawna przedsiębiorstwa turystycznego ma określony wpływ na procesy gospodarcze w nim zachodzące i umożliwia m.in. pozyskanie kapitału do prowadzenia działalności gospodarczej.

Forma własności przedsiębiorstw prowadzących działalność gospodarczą w sektorze turystycznym pozwala je podzielić na:

•    przedsiębiorstwa turystyczne reprezentujące sektor publiczny (np. przedsiębiorstwa państwowe i komunalne); ta forma własności zanika w wyniku prowadzonych przekształceń własnościowych i restrukturyzacyjnych gospodarek rozwijających się; jest to jeden z przejawów pogłębiania gospodarki rynkowej, w której państwo ogranicza swoje bezpośrednie zaangażowanie w procesy produkcji dóbr rzeczowych i usług; przedsiębiorstwa reprezentujące sektor państwowy są prywatyzowane i przekształcane w podmioty prywatne;

•    przedsiębiorstwa turystyczne reprezentujące sektor prywatny (np. przedsiębiorstwa rodzinne, zagraniczne);

•    przedsiębiorstwa mieszane (np. podmioty z udziałem kapitału publicznego i prywatnego, podmioty powstałe na bazie partnerstwa publiczno-prywatnego do realizacji określonych przedsięwzięć turystycznych)²⁶.

²⁴    B. Bishop, Marketing globalny ery cyfrowej, PWE, Warszawa 2001, s. 81-84.

²⁵    Kompendium..., op. cit., s. 233.

²⁶    Przedsiębiorstwo turystyczne..., op. cit., s. 36-37.