6931257496

DOKĄD ZMIERZA EWOLUCJA MOWY?

RECENZJE, omówienia, noty

•_a ciągłemu procesowi zatarcia. Autorzy Pracowania zatytułowanego „Media, komunikacja, biznes elektroniczny”, będący m ważnie wykładowcami w Szkole Głów-

^p • handlowej w Warszawie, przedstawili swoje wizje zmian zachodzących w tych

procesach.

Próbując odpowiedzieć na pytanie: czym jest komunikowanie masowe zwrócili oni szczególną uwagę na fakt, że większość ludzi kojarzy ten termin ze środkami masowego przekazu, popularnie zwanymi mass mediami. Wprawdzie, jak podkreślają autorzy, jest to prawidłowy tok myślenia, ale nie wyczerpuje on wszystkich tematów związanych z charakterystyką tego zjawiska. Każdy bowiemsystem komunikowania masowego działa w ramach konkretnego systemu społeczno-politycznego (s. 39). Dlatego też konieczne jest ciągłe rewidowanie teorii

0    mediach i ich nowelizacja, zważywszy, że zarówno w społeczeństwie, jak i w gospodarce następują ciągłe zmiany.

Zgodnie z trójczłonową zawartością tytułu książka ta podzielona jest właśnie na tyle części. Pierwsza z nich ukazuje rolę współczesnych procesów komunikowania z perspektywy różnych nauk społecznych, między innymi: psychologii, socjologii

1    ekonomii. Jak podkreślają autorzy, ta ostatnia tworzy własną ekonomiką branżową zajmującą się mediami (s. 13). Ponadto została tutaj poruszona kwestia metod, przy pomocy których badane są media.

W części drugiej poznajemy niektóre z możliwości uszczegółowienia dyscyplinarnych rozważań o procesach komunikacji, co ma prowadzić do rozwiązywania problemów bardziej konkretnych i praktycznych, takich jak na przykład: lobbing, komunikacja marketingowa w przedsiębiorstwie, wykorzystanie Internetu jako środka promocji, analiza rynku multimediów i handlu elektronicznego czy też prowadzenie polityki medialnej przez państwo.

Z kolei w trzeciej części poruszona została kwestia przyszłości procesów komunikowania i mediów, a w szczególności prawdopodobna ewolucja głównych produktów medialnych i przyszłość handlu elektronicznego. Autorzy zwrócili również uwagę na relacje, jakie będą prawdopodobnie zachodziły pomiędzy przyszłym produktem medialnym a tzw. ponowoczesnością (postmodernizmem). W dziedzinie rozwoju techno-

171

logii stosunkowo łatwo wydaje się przewidzieć, że z pewnością stale będzie się zwiększała szybkość łącz telekomunikacyjnych, a także nastąpi integracja urządzeń takich jak telefon, komputer, modem, fax. Prawdopodobnie będzie też szybko postępował rozwój technologii produkcji procesorów oraz upowszechnianie się urządzeń bezprzewodowych.

Książka Media, komunikacja, biznes elektroniczny może stanowić podręcznik zarówno dla studentów nauk ekonomicznych, jak i społecznych, którzy dowiedzą się z niej wiele na temat zmian zachodzących w relacjach pomiędzy procesem masowego komunikowania a biznesem, a w szczególności elektronicznym, który chętnie wykorzystuje coraz popularniejszy w Polsce Internet, aby łatwo i szybko dotrzeć do potencjalnych klientów. Przejrzysty układ treści, uzupełniony rozmaitymi grafami z pewnością pomoże nie tylko przy nauce, ale także powtórce czy uzupełnieniu wiadomości o mediach i procesie komunikowania.

Ewelina Chudobiecka

Jean Aitchison: ZIARNA MOWY: POCZTKII ROZWÓJ JĘZYKA, przełożyła Magdalena Sykurska-Derwojed, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa 2002. S. 336.

Jean Aitchison - profesor językoznawstwa na Uniwersytecie w Oxfordzie jest znana czytelnikowi już z książki wydanej w roku 1991 pod dającym do myślenia tytułem: „Ssak, który mówi. Wstęp do psy-cholingwistyki”. Badaczkę interesuje przede wszystkim pragmatyka językowa, psycholingwistyka i pochodzenie języka. Swe badania opiera głównie na analizie rozwoju kompetencji językowych u dzieci, możliwości komunikacyjnych naczelnych oraz nad języków mieszanych (typu pidżyn). Interpretacji uzyskanych wyników dokonuje w ramach ogólnie pojętej teorii ewolucji, szczególnie jej najnowszej wersji, jaką jest