PZK162

162 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH

wydają pieniądze na takie cechy produktów, z których później nie korzystają. Powodów tego może być wiele: chęć posiadania „najnowszej wersji”, unikanie ryzyka, by sprzęt nie okazał się niebawem przestarzały, nieuzasadnione przeświadczenie, że w dalszej przyszłości nabywca zacznie korzystać z danej funkcji.

Konsumenci ujawniają skłonność do poszukiwania różnorodności. Może ona wynikać z nasycenia konsumenta ulubionym dobrem, ale konsumenci mogą też decydować się na wybór mniej preferowanego dobra, nawet zanim nastąpi nasycenie dobrem preferowanym.